Piše: Marketing
Okolnosti su htjele da prva tema na mom blogu bude vezana za politiku. No, upravo u politici, vise nego bilo gdje drugdje, marketing ima presudnu ulogu. Tako je makar u svijetu. Koliko u Crnoj Gori nacin na koji se politicari predstavljaju utice na percepciju i misljenje gradjana o njima prosudite sami.
Cini se da presudnu ulogu kod politickog opredjeljenja gradjana imaju ideoloska stanovista, ali i partija koja stoji iza njih. No, cinjenica je da licnost u velikoj mjeri utice na stvaranje misljenja o politicarima. A sta je to cime jedna javna licnost izgradjuje svoju licnost? Upravo je to licni marketing. Glavni segment licnog marketinga su javni nastupi. Svakim javnim nastupom, bilo da je placeni ili ne, politicari nastoje da sebe predstave kao najboljeg i da pridobiju birace.
Javni nastup ima dva segmenta: verbalnu i neverbalnu komunikaciju. Ja se u ovoj analizi necu baviti verbalnim aspektom, tj. onim sto politicari govore, vec ovim drugim segmentom, mnogo interesantijim za komunikologe i marketare. Neverbalna komunikacija predstavlja sve ono sto nije govor, a sto osoba pokazuje u toku nastupa, a to su: gestikulacija, drzanje, kontakt ocima, fizicki izgled, nacin govora i jos mnogo drugih sitnica koje toliko ne padaju u oci, ali ipak podsvjesno kreiraju kompletnu sliku o nastupu. Jednom rijecju, nije bitno samo sta cete reci, vec i nacin na koji to radite.
Obzirom da je danas bio aktuelan TV duel predsjednickih kandidata, upravo cu se osvrnuti na njihovu neverbalnu komunikaciju sa gledaocima tokom duela.
Nebojsa Medojevic
Govor – Sluzi se odmjerenim jezikom, bez upotrebe postapalica i bez zastajkivanja. Zbog nesto nepotrebno ostrijeg nastupa pri kraju, ocjena je 8
Fizicki izgled i garderoba – Savrseno izbalansirana odjevna kombinacija, crno odijelo sa plavom kravatom i bijelom kosuljom. Djelovao je malo umorno, te stoga ocjena 9
Gestikulacija – Odlicna gestikulacija, koja prati ono sto govori. Ovo je jedan od segmenata na kojima ocigledno radi i van studija. Ocjena 10
Kontakt ocima – Ovo je najslabiji aspekt njegovog nastupa. Pokusava ocigledno da odrzi kontakt i sa kamerom (gledaocima) i sa voditeljkom i sa oponentima, no precesto mijenja pravac u kome gleda, gotovo na svakih 4-5 sekundi, sto moze da ostavi utisak uznemirenosti. Ocjena 4
Drzanje/stav – Solidan stav, koji ne odusevljava. Ocjena 7
Energicnost – Istovremeno i smiren i energican, sto je najteze uspjeti. Ocjena 9
Prosjecna ocjena: 7,83
Andrija Mandic
Govor – Ubjedljivo najbolje oralne vjestine medju kandidatima, sa dobrim balansom naglasavanja bitnih i manje bitnih stvari. Zbog malo nepovezane price u uvodu ocjena je 9
Fizicki izgled i garderoba – Prepoznatljiva crvena kravata u kombinaciji sa tamnim odijelom. Upravo ga je kravata vizuelno izdvojila od svih kandidata koji su imali tamne kombinacije. Ocjena 10
Gestikulacija – Solidna gestikulacija, no bez naglasavanja bitnih stvari. Ocjena 8
Kontakt ocima – Potpuno je zapostavio kameru (gledaoce), neprestano je gledao u voditeljku, osim u zavrsnoj rijeci kada je gledao u kameru. Ocjena 5
Drzanje/stav – Cvrsto drzanje, djeluje pomalo arogantno dok govori. U pojedinim trenucima je imao na licu dosta usiljen osmjeh. Ocjena 7
Energicnost – Veoma energican, istovremeno smiren. Ocjena 9
Prosjecna ocjena: 8,00
Srdjan Milic
Govor – Oclicno i ubjedljivo naglasavanje sustinskih stvari. Bez suvisnih detalja. Odlicno je kontrolisao vrijeme za pricu. Ocjena 9
Fizicki izgled i garderoba – Prilicno los odabir garderobe, tamno odijelo i tamna kravata nisu dali dobar utisak. Djelovao je prilicno iscrpljeno. Ocjena 7
Gestikulacija – Potpuno odsustvo gestikulacije koje cijelo izlaganje cini monotonim. Ocjena 1
Kontakt ocima – Kao i u slucaju Mandica, potpuno je zanemario gledaoce i svo vrijeme posmatrao voditeljku. Ocjena 2
Drzanje/stav – Prilicno mlako drzanje, osjetio se i umor. Odsustvo liderskog stava. Ocjena 6
Energicnost – Veoma je bio smiren, ali je nedostajalo malo vise energije. No, obzirom da je neposredno prije emisije bio na zavrsnoj konvenciji, ocjena je 9
Prosjecna ocjena: 5,67
Filip Vujanovic
Govor – U nekim trenucima se suparnicima obracao sa dosta arogantnim i cinicnim tonom. Odlicna sposobnost naglasavanja bitnih stvari. Ocjena 8
Fizicki izgled i garderoba – Dobra odjevna kombinacija, koja nicim ne odusevljava. Ocjena 8
Gestikulacija – On neprestano gestikulira, no problem je u tome sto njegovi pokreti ne prate pricu, pa izgleda dosta konfuzno. Ocjena 6
Kontakt ocima – On je jedini do kraja ispostovao kameru, tj. gledaoce. U trenucima kad se vodila rasprava, ispravno je gledao put svojih rivala. Ocjena 10
Drzanje/stav – Veoma cvrst stav, koji je u velikoj mjeri kvarilo neprestano usiljeno osmjehivanje kad god bi ga kamera stavila u krupni plan. Ocjena 7
Energicnost – Dovoljno enegrican, ali nesiguran i nervozan, sto se moglo lako vidjeti po neprestanom dodirivanju i "popravljanju" kaisa od sata. Ocjena 6
Prosjecna ocjena: 7,50
Kao sto mozete vidjeti, kandidati su se razlicito pokazali u ovim kategorijama, a ono sto je zajednicko svima je to da ni jedan od njih nije pokazao narocito dobre vjestine neverbalne komunikacije u vecerasnjem duelu. Da li ce njihovi savjetnici obratiti paznju na ove veoma bitne segmente u buducnosti, ostaje da vidimo.
Napominjem da ova analiza ne uzima u obzir sta su kandidati govorili, vec nacin na koji su iznijeli svoje stavove. Pokusao sam da budem sto je moguce neutralniji, a moje ne preveliko interesovanje za politiku mi je u tome dosta pomoglo.
U nastavku vas ocekuje detaljna analiza promotivnih kampanja kadidata u drugom krugu (ukoliko ga bude), kao i slicne analize najznacajnijih licnosti sa crnogorske politicke i javne scene.
0 Comments