Studijom je obuhvaćeno 6000 stanovnika Amerike, a istraživači su analizirali njihove reakcije na različite opise u restoranskim menijima, prenosi portal klima 101.rs.

Nekoliko poruka je imalo posebno izražen efekat. Među njima je i sledeća: „Zamjena samo jednog obroka na bazi mesa vegetarijanskim rezultiraće uštedama emisija gasova sa efektom staklene bašte koje su ekvivalentne potrošnji energije za punjenje vašeg telefona tokom dvije godine. Vaš mali doprinos može da napravi veliku razliku.”

Oko jedne četvrtine ljudi koji su ovo pročitali birali su vegetarijanske varijante, što je duplo više u odnosu na one kojima nije prikazana nikakva poruka.