Neke kompanije su prihvatile novo poslovno normalno gdje se radi od kuće, ali u nekima i dalje postoji otpor prema tome. Iz Applea smatraju da je rad iz kancelarija i komunikacija uživo od velike važnosti za kompaniju, te da su svi rezultati koje su tokom godina postigli rezultat upravo zajedničkog rada uživo.

Te njihove tvrdnje sada su potvrđene i u istraživanju, koje je pokazalo da Zoom guši kreativnost. U odnosu na videokonferencije i online sastanke, na sastancima uživo nastaje više ideje i te su ideje kreativnije.

Još jedan zanimljiv rezultat istraživanja pokazao je vezu između kreativnosti i načina na koji ljudi gledaju po prostoriji oko sebe jer ih okolina i predmeti oko njih mogu inspirisati i podstaći na kreativnost. U slučaju online konferencija toga nema jer je pogled fokusiran samo na ekran, što sputava kreativnost, prenbosi dnevnik.hr