Tokom 60 godina, WWF je bio i ostao jedan od predvodnika u borbi za zaštitu prirode širom svijeta. Začetnik je brojnih inicijativa čiji se uticaji osjećaju i danas – od podrške uspostavljanju svjetski poznatih zaštićenih područja poput nacionalnog parka Galapagos ili vulkana u Ekvadoru i Ruandi, do očuvanja ključnih vrsta, uključujući pande, tigrove, nosoroge i slonove. Vođen naukom, WWF se suočio s velikim ekološkim izazovima, od zaštite brojnih zajednica ili uspostavljanja prvih svjetskih ekoloških oznaka za hranu i potrošačke proizvode, do zalaganja za usvajanje međunarodnih sporazuma o močvarama, trgovini divljim životinjama, biološkoj raznovrsnosti i klimi.