“Kako se novinarstvo i mediji suočavaju sa kontinuiranim izazovima, kampanjom se  želi postići bolje razumijevanje novinarstva i medija od strane ostalih društvenih činioca. Takođe, kampanjom se želi postići i bolje međusobno razumijevanje, kroz objašnjenje osnovnih pojmova i principa novinarstva i medija,  kroz podizanje svijesti građana o ulozi i uticaju novinarstva i kroz povećanje odgovornosti novinara i medija i prema sopstvenom statusu  i prema kvalitetu komunikacije sa građanima”, saopštio je IMCG.

U kampanji učestvuju ličnosti iz javnog, društvenog i medijskog života Crne Gore, prepoznate po svom aktivnom djelovanju i želji da poboljšaju sisteme u okviru kojih rade.