Najnovije istrazivanje je pokazalo da sve vise zena u Aziji koristi izbjeljivace koze. Na Filipinima svaka druga zena priznala je da koristi hemijska sredstava za izbjeljivanje koze, a u Hong Kongu to cini 45 posto zena, Maleziji 41 posto, Tajvanu 37 posto i Juznoj Koreji 28 posto. Trend izbjeljivanja koze je u porastu, sto se vidi i iz cinjenice da ga je u 2002. godini koristilo 34 posto zena. Istrazivanje firme Synovate pokazalo je da Azijatkinje izbjeljuju kozu jer smatraju da tako izgledaju mladje, da su privlacnije partnerima i da bijela put bolje prikriva bore i akne.