U Japanu se pojavio novi fenomen iznajmljivanja gostiju na vjenčanjima. Agencije tipa "rent-a-svat" su izmišljene da bi se ostvarila tradicionalna očekivanja o velikom broju rodbine i prijatelja.

Jedna mlada iznajmila je polovinu svojih svatova da ne bi imala dvostruko manje zvanica od mladoženje.

Prema riječima mlade, bilo je sramota da kaže budućem suprugu da nema dovoljno prijatelja koje bi pozvala, jer bi se mladoženja, možda, zabrinuo što mlada nema puno prijatelja.

Japanci često mijenjaju poslove, pa i gradove u kojima žive, što se odražava na smanjeni broj prijatelja, dok svadbe ostaju tradicionalne. Agencije za iznajmljivanje svatova imaju zadatak da pokažu da je njihov klijent društvena osoba.

Iznajmljeni gosti prolaze posebnu obuku. Na svadbi se pretvaraju da mladu ili mladoženju nisu vidjeli duže vrijeme, obraćaju im se po nadimku iz djetinjstva.

Iznajmljivanjem svatova se bavi oko 30 agencija širom Japana, a zahtjevi klijenata su raznoliki.

Jedna nevjesta je tražila četiri drugarice sa fakulteta, jer je kontakt sa pravim koleginicama izgubila zbog brzog života. Dok je jedan mladoženja zatražio pet članova porodice, uključujući i roditelje i sestru, pošto nije želio da tazbina sazna da je u svađi sa svojom familijom.