Parasocijalno (parasocial), izraz definisan kao “veza koju neko osjeća prema poznatoj osobi koju zapravo ne poznaje”, proglašen je za riječ godine u rječniku Kembridža.

Ovaj izraz koji, prema pisanju britanskog Gardijana, objašnjava zašto američka pop pjevačica Tejlor Svift nije odgovorila na vašu objavu na društvenim mrežama u kojoj joj čestitate vjeridbu, proglašen je riječju godine, u trenutku kada se sve više ljudi okreće čet-botovima, influenserima i poznatim ličnostima kako bi ostvarili osjećaj povezanosti u onlajn svijetu.

Termin se prvi put pojavio 1956. godine, kada su sociolozi s Univerziteta u Čikagu primijetili da gledaoci televizije razvijaju “parasocijalne” odnose s ličnostima s ekrana, nalik onima sa prijateljima i porodicom, ali u potpunosti jednostrane, prenosi Tanjug.

Pojavom interneta, društvenih mreža i vještačke inteligencije, mogućnosti za takve asimetrične veze naglo su porasle, a izraz je iz akademskih krugova prešao u široku upotrebu.

“Parasocijalno odražava duh 2025. godine”, izjavio je urednik Kembridž riječnika Kolin Mekintoš.