Uprkos rastu turističke potrošnje u Hrvatskoj od 1997. do 2007., pa i relativno dobrim rezultatima u ovogodišnjoj sezoni, tržišni udio hrvatskog turizma u međunarodnoj, mediteranskoj konkurenciji pada, posebno u ostvarenim noćenjima u hotelima i sličnim smještajnim kapacitetima, pokazala je analiza Instituta za turizam pod nazivom Konkurentnost turističke destinacije, prenosi poslovni.hr.

Pad tržišnog udijela hrvatskog turizma u mediteranskoj konkurenciji potrkijepljeni su  podacima Eurostata po kojima je u Hrvatskoj od 2002. do 2007. broj noćenja u hotelima i sličnim kapacitetima povećan sedam posto, dok je u zemljama u mediteranskom okruženju (Grčka, Španija, Turska, Portugalija, Italija, Kipar) to povećanje bilo 19 posto.