Kada osobe koje puše prođu pored džambo plakata u Stokholmu, mladić sa bilbarda počinje da kašlje.

Inovativnu reklamu plaća švedski ljekarski lanac, koji želi da podstakne pušače da se riješe loše navike.

Digitalni ekran na prvi pogled izgleda sasvim uobičajeno – na njemu se nalazi muški model. Ali ako neko sa cigaretom prođe pored njega, on počinje da kašlje jer mu smeta dim.

Bilbord nakon toga počinje da prikazuje promotivni spot za razne proizvode koji pomažu konzumentima da prestanu da puše, a koje nudi lanac apoteka Hjartat.

Direktorka marketinga Hjartat Fredrika Kulberg izjavila je da je cilj kampanje da se razgovara o problemu pušenja i da se dokumentuju reakcije prolaznika da bi se ljudi podstakli da žive zdravim načinom života.