Istraživanje svjetskog tržišta digitalnih komunikacija koje je sproveo KPMG, pokazalo je da tradicionalni mediji još uvijek drže primat nad onlajn konkurencijom, ali da se u narednom periodu može očekivati ubrzana digitalizacija medija i kraj dominacije tradicionalnih medija u formatima u kakvim ih danas poznajemo.

Istraživanje o uticaju digitalnih medija na ponašanje potrošača sprovedeno je na uzorku od približno 9.000 ljudi u devet zemalja širom svijeta – Kini, Brazilu, Singapuru, Njemačkoj, Australiji, Kanadi, Španiji, Velikoj Britaniji i SAD.

Prema istraživanju, i pored sve veće digitalizacije medija polovina korisnika se i dalje oslanja na tradicionalne medije kao izvor zabave i informacija. Televizija je i dalje najpopularniji svjetski medij, a TV ne gleda svega 8-16 odsto ispitanika. Interesantno je, da se TV program sve više prati i preko mobilnih uređaja, prenosi Tanjug.

Očekuje se da će do 2014. godine svaki četvrti stanovnik u ovih devet zemalja posjedovati tablet, a čak svaki drugi pametni (smart) telefon, što će dodatno ubrzati digitalizaciju svjetskog medijskog tržišta. Paralelno gledanje TV-a i korišćenje mobilnih uređaja i laptop računara sve više smanjuje efikasnost klasičnog TV oglašavanja.

Polovina svih ispitanih Amerikanaca kaže da u isto vrijeme koristi i TV i računar, a iste navike ima i skoro polovina (44 odsto) Evropljana. Ovaj fenomen nazvan je “efekat dva ekrana”, a uticaće na razvoj novih marketinških metoda i otvoriti nove mogućnosti za zaradu na onlajn sadržajima.

Kako bi ostvarile profit, od medijskih kuća će se u budućnosti očekivati da poznaju navike potrošača, mogućnosti mobilnih uređaja, kao i da osmisle nove modele oglašavanja, kontrolišu “efekat dva ekrana” i da rade na popularizaciji onlajn servisa.

Digitalni mediji su ubjedljivo najpopularniji izvor informacija i zabave među urbanim stanovništvom, naročito Kine, Brazila i Singapura. Ovaj trend ubrzavaju sve jeftiniji tableti i pametni (smart) telefoni, kao i sve brže mreže za prenos podataka.