Za Oksfordovu riječ 2025. godine proglašen je izraz “mamac za bijes” (engl. rage bait), termin koji opisuje onlajn sadržaj kreiran da izazove ljutnju ili frustraciju kod korisnika.

Ova složenica nadmašila je konkurente, među kojima su bili “biohak” i “aura farming”,prenoi Beta.

Izdavačka kuća Oxford University Press, koja objavljuje Oksfordski rječnik, definiše “mamac za bijes” kao sadržaj “namjerno dizajniran da izazove bes ili negodovanje zato što je provokativan, frustrirajuć ili uvredljiv”.

Drugim riječima, riječ je o manipulativnoj taktici koja privlači pažnju i angažman na mrežama, slično “klikbejtu”, ali s ciljem da čitaoci postanu bijesni.

Prema podacima Oksforda, upotreba termina rage bait utrostručena je u poslednjih godinu dana, a pridružila se i drugim popularnim riječima 2025. godine, poput “AI slop” i “parasocial”.

Kasper Gretvol, predsjednik odjeljenja za jezike u Oxford Languages, ističe da internet više nije fokusiran samo na privlačenje pažnje, već na “otimanje” emocija i uticaj na reakcije korisnika.

“Ranije su nas mreže primarno vukle radoznalošću, sada ciljaju na naš bijes i frustracije”, rekao je on.

Prošle godine riječ godine bila je “truljenje mozga” (brain rot), koja je ukazivala na mentalni umor izazvan beskonačnim skrolovanjem i sadržajem koji otupljuje um. Gretvol naglašava da “truljenje mozga” i “mamac za bijes” zajedno ilustruju ciklus u kome bijes podstiče angažman, algoritmi ga pojačavaju, a stalna izloženost vodi do mentalne iscrpljenosti.

“Ove riječi ne samo da oslikavaju trendove, već pokazuju kako digitalne platforme oblikuju naše raspoloženje i ponašanje”, zaključio je Gretvol.

Za riječ godine prema drugim rječnicima 2025. izabrani su:

Dictionary.com – “6-7”

Kolinsov rječnik – “vibe coding”

Kembridž – parasocial”

Makvori – “AI slop”