Prihod od digitalnog oglašavanja je ono što većinu internetskih usluga čini besplatnim za korištenje. A da bi kompanije znale kome plasirati kakav oglas, prikupljaju njihove podatke.

Podaci se dijele između brokera koji djeluju u ime onih koji žele da postavljaju oglase, u stvarnom vremenu, dok se web stranica učitava ispred nekoga ko je posjećuje. Sami brendovi u reklamama nisu uključeni u taj proces.

Ti podaci sadrže informacije o uređaju na kojem se stranica učitava, neke pojedinosti o tome gdje se taj uređaj nalazi i druge informacije kao što su prethodne posjećene web stranice i njihov predmet. Koristi se za osiguravanje najrelevantnijeg ponuđača za oglasni prostor na stranici. Sve se to događa automatski, u djeliću sekunde, i predstavlja multimilionsku industriju.

Podaci koji otkrivaju identitet nisu uključeni, ali aktivisti ICCL  tvrde da je sama količina podataka još uvijek kršenje privatnosti, prenosi zimo.dnevnik.hr.