Marketinška kompanija ”Ogilvy” je kreirala haljinu osjetljivu na dodir koja je mjerila koliko često i s kojim intenzitetom muškarci u noćnim klubovima dodiruju njenu vlasnicu. Cilj kampanje, čiji je naručitelj bio ”Schweppes”, bio je pokazati muškarcima kako se tačno ponašaju u noćnim izlascima i što sve žene doživljavaju u samo jednoj noći.

U sklopu projekta “The Dress for Respect”, stručnjaci su napravili haljinu u čijoj se tkanini nalaze senzori za dodir, koji su bilježili baš svaki dodir i njegov intenzitet. Informacije su potom prosljeđivane sistemu koji je svaki dodir mapirao, a naučnici su u realnom vremenu pratili sve što se događa trima ženama koje su učestvovale u projektu, prenosi info.ks.net.

Kako se pokazalo tokom noći, muškarci su žene najčešće dodirivali po donjem dijelu leđa, stražnjici i rukama. Za prikaz na društvenim mrežama korišćene su i snimke iz noćnog kluba na kojima se vidjelo kako žene tim istim muškarcima govore da ih ne diraju. To ih ipak nije spriječilo.

U samo četiri sata, tri žene dodirnute su tačno 157 puta, odnosno skoro 40 puta u svega 60 minuta.

Kasnije su haljinu i snimci pokazani muškarcima iz kluba, a oni nijesu mogli vjerovati koliko se haljina na vizuelnom prikazu “svijetlila” od njihovih dodira.