Kompanija “Beneton” zvanično je u italijanskoj štampi pokrenula kontroverznu reklamnu kampanju koja sadrži fotomontaže svjetskih lidera koji se ljube u usta.

Jedino je Vatikan uspio da ubijedi čelnike “Benetona” da iz reklamne kampanje izbaci sliku poljupca pape Benedikta XVI i glavnog egipatskog imama.

Ugledni italijanski list sa najvećim tiražom, Korijere dela sera objavio je u današnjem izdanju preko dvije velike strane fotomontažu na kojoj se američki predsjednik Barak Obama ljubi sa kineskim predsjednikom Hu Đintaom.

Prošlog četvrtka, Bijela kuća je jasno dala do znanja da se protivi takvoj vrsti upotrebe lika američkog predsjednika.

“Još odavno je politika Bijele kuće da se protivi upotrebi lika i djela predsjednika u komercijalne svrhe”, naveo je u saopštenju portparol Bijele kuće Erik Šulc.

Drugi veliki italijanski list Republika, takođe je na dvije strane objavio fotomontažu na kojoj se francuski predsjednik Nikola Sarkozi ljubi sa njemačkom kancelarkom Angelom Merkel.

Te fotomontaže urađene u okviru nove reklamne kampanje “Benetona” pod sloganom “UNHATE” (ne-mržnja), koju je prošle srijede u Parizu predstavio potpredsjednik kompanije Alesandro Beneton.

Iste fotografije u ogromnom formatu biće postavljene u vitrine Benetonovih prodavnica širom svijeta.

“Riječ je o simboličnim slikama – uz malu dozu ironične nade i konstruktivne provokacije – čiji je cilj da se istakne ideja o tome kako politika, vjera, ideje, pa čak i kada su različite i suprotstavljene, mogu da dovedu do dijaloga i pregovora”, saopštila je uprava italijanske kompanije koja od ranije poznata po kontroverznim reklamnim kampanjama.

Kompanija je međutim, morala da povuče papinu sliku zbog ogromnog nezadovoljstva u italijanskoj javnosti, ali i prijetnji Vatikana da će se obratiti sudu.