Radio Vatikan je saopštio da će početi da emituje reklame prvi put u istoriji dugoj 78 godina i u programu će se "ideološki" podobne reklame preplitati sa papinim porukama.

Prva reklama italijanskog energetskog giganta Enel će početi da se emituje na pet jezika – italijanskom, engleskom, španskom, francuskom i njemačkom, saopštili su zvaničnici Vatikana.

Portparol Vatikana i šef radija Federiko Lombardi rekao je da ranije nije bilo svrhe da se emituju reklame, pošto je Radio Vatikan emitovao program u ograničenom vremenskom intervalu na kratkim talasima.

Radio Vatikan sada emituje program 24 časa na FM stanicama u većem dijelu Italije i preko Interneta u ostatku svijeta.

"Ovaj program, koji ima stalnu publiku, prirodno se nameće kao mjesto na kome može biti više reklama", rekao je Lombardi.

Radio Vatikan je osnovan 1931. godine i emituje papine poruke i vijesti o katoličkoj crkvi i događajima u svijetu na 40 jezika.

Generalni sekretar državne administracije Vatikana Renato Bokardo rekao je da cilj Svete stolice nije da reklama isključivo zaradi pare već da sarađuje sa drugim institucijama.

"Postoji ideološki aspekt koji potkrepljuje sve: volja i želja da se okupe inicijative koje su u službi svih", rekao je Bokardi.

Italijanska firma za komunikacije MAB.ku koja je specijalizovana za reklame u katoličkim medijima, proučavaće kvalitet i etički sadržaj reklama potencijalnih klijenata i njihovu svrhu za Vatikan, rekli su zvaničnici.

Vatikan ima i televiziju CTV i dnevnik "Oservatore romano" koji objavljuje određene reklame.