Pravi hit među Ruskinjama postala je "Damskaja", ili votka za dame. Piće čija je proizvodnja počela krajem prošle godine već se smatra nezaobilaznim dijelom stila u svijetu novopečenih glamuroznih i poslovnih ruskih žena.

U Rusiji se godišnje proda votke u vrednosti od 15 milijardi dolara, a broj alkoholičara, među kojima je sve više žena, prema nezvaničnim podacima, premašuje 10 odsto ukupnog broja stanovnika.

Igor Volodin, direktor fabrike alkoholnih pića "Dejros", ponosan je ipak što je prvi u Rusiji pokrenuo proizvodnju specijalne "ženske verzije" votke, predviđene da se služi uz salatu posle, na primer, napornog vežbanja u teretani.

Lekari, naravno, ne dele tu vrstu oduševljenosti sa ženskim konzumentima specijalne votke i strahuju da bi popularizacija tog pića mogla da dovede do novog talasa alkoholizma u zemlji.

Rusija je, kako navodi Rojters, po broju alkoholičara među prvim zemljama sveta. Moskovski institut za psihijatriju Serbski izneo je zvanične podatke prema kojima u Rusiji ima 2,5 miliona registrovanih alkoholičara.

Na tom institutu, međutim, smatraju da je stvaran broj zavisnika od alkohola i do sedam puta veći. To znači da u Rusiji alkoholičari čine više od 10 odsto ukupne populacije od 142 miliona ljudi. Zabrinjavajuće je da je među njima veliki broj žena.

Jurij Sorokin, koji radi kao psihijatar u moskovskom Centru za rehabilitaciju, kaže da žene čine 60 odsto onih koji se prijavljuju na terapije odvikavanja od alkohola. Među njima ima i supruga nekih vrlo poznatih ruskih novokomponovanih milionera.

"Mislim da je alkoholizam kod žena veoma veliki problem u Rusiji. To je nešto što je često skriveno ispod ledenog brega", kaže Sorokin.

"Damskaja" votka se vrlo agresvno reklamira, što dodatno utiče na njenu popularnost i pomodnost. Reklame za žensku votku mogu se videti na televiziji, po metroima, a posebno po brojnim ženskim magazinima.

Novi alkoholni proizvod za dame košta na ruskom tržištu oko 300 rubalja (12,5 dolara) i prodaje se u boljim marketima u većim gradovima. Ciljna grupa su uspešne, obrazovane žene koje imaju dovoljno novca da priušte sebi takvo zadovoljstvo.

Iako je "Damskaja" preskupa za običnu Ruskinju, proizvođač očekuje da će do kraja godine prodati oko dva miliona boca tog pića. "Damskaja" votka se pravi u aromama vanile, badema, ili sa ukusom klasične votke.

"U Moskvi imate ružičaste taksije koji voze dame, lajt cigarete za njih ali nije bilo votke za žene. Mi smo se zapitali zašto bi to moralo da bude tako? Znate, u Rusiji više ljudi pati od dijabetesa nego od alkoholizma pa nikom ne pada na pamet da zabrani reklame za čokolade", kaže Igor Volodin, direktor fabrike koja proizvodi votku za dame.

On tvrdi da je tržište votke jedno od najprofitabilnijih u Rusiji, s godišnjim rastom od 15 odsto zahvaljujući skoku životnog standarda ali i pojavi ekskluzivnih vodki, poput "Damskaje", koje su namenjene bogatijoj populaciji.

U moskovskom centru za rehabilitaciju samtraju da će kao posledicu velike prodaje "Damskaje" za oko šest meseci imati novi talas pacijenata alkoholičara.

"Sa tako snažnom marketinškom kampanjom oko nove votke, ja nikada neću ostati bez posla", kaže jedan psihijatar moskovskog centra za rehabilitaciju.

Beta