Nekada davno, političarima je bilo dovoljno da se slikaju kako ljube neko dijete pa da izgledaju dobro. Danas im, pak, nije tako lako da izgrade odgovarajući imidž jer javnost od njih očekuje i da dobro izgledaju.

Biti u formi i odavati imidž čoveka od akcije, to je danas postalo politički imperativ. I to važi za sve – od ruskog predsednika Vladimira Putina koji se fotografisao pokazujući obnaženo mišićavo poprsje, do francuskog predsednika Nikole Sarkozija koji se slikao kako vozi kanu u kupaćim gaćama.

To, ipak, ne važi uvek. Ako to urade kako treba, publicitet može biti jako pozitivan. Sudeći po lokalnim medijima, Putinove slike iz prirode kako peca nag do pojasa postale su pravi hit medju ženskim biračima u Rusiji, a izgleda da su pozitivno primljene i medju homoseksualcima širom sveta.
Ali ako promaše, to može biti gore od eksplozije balona. Stručnjaci kažu da treba voditi računa da ciljani imidž bude uskladjen s ličnošću.

U Francuskoj, konkurencija je optužila časopis "Pari mač" da je objavio retuširane Sarkozijeve slike u kanuu, kako bi predsednik delovao mršavije. Pari mač", čiji vlasnik je blizak Sarkozijev prijatelj, nije odgovorio na optužbe, a kabinet predsednika je demantovao da je uputio bilo kakav zahtev da se fotografije doteraju.

Da li će taj mali skandal dovesti do nekih političkih posledica, ostaje da se vidi, ali oni kojima je imidž slavnih posao, veruju da to u svakom slučaju neće uticati na sve veću potražnju za doterivanjem imidža u političkim krugovima.

"Raste broj veoma uticajnih, moćnih agencija, posebno onih zaduženih za odnose s javnošću, koje sve više koriste svoje znanje u svetu politike", izjavio je Rojtersu Mark Borkovski, šef agencije "Borkovski PR", medju čijim klijentima su i neki političari.

"Američki političari su se usavršili u političkoj propagandi preko televizije u decenijama 50-ih i 60-ih. Dobar primer za to je način na koji je javnosti servirana slika o Kenedijima. Danas, pak, zahvaljujući internetu i moći slike, i druge zemlje se uključuju u taj proces", kaže Borkovski.

Stručnjaci za odnose sa javnošću kažu da nije slučajno što se Bil Klinton, dok je bio predsednik SAD, često slikao dok džogira. To se preobrazilo u "modu" koju su zavoleli i aktuelni predsednici SAD i Francuske, Džordž Buš i Nikola Sarkozi.

Bivši italijanski premijer Silvio Berluskoni, medijski magnat, koji poznaje moć televizije, cesto se slikao sa raskopčanom košuljom na plaži usprkos tome što je odavno prešao šezdesetu. Prema sopstvenom priznanju, Berluskoni je takodje zatezao lice i presadjivao kosu kako bi zadržao mladalački izgled.

U Britaniji,Toni Bler je uneo ogromnu promenu kada je došao na vlast 1997. godine, predstavljajući se kao mlad, energičan i aktivan političar u oštroj suprotnosti sa nekim od svojih prethodnika.

Kasnije, medjutim, njegove slike u kupaćim gaćama na brodu nisu naišle na pozitivne reakcije.

"Ne mislim da je za političare dobra ideja da se slikaju bez odeće", kaže Dilan Džons, urednik muškog modnog časopisa "GQ".

"Ali ako ih slikaju na odmoru, nije loše da izgledaju dobro. Ja bih više voleo da moj lider izgleda kao Putin. To pokazuje odredjenu disciplinu", dodaje Džons.

Rojters