Utrka radi akumuliranja najopsežnije baze podataka o pojedinačnim korisnicima postala je novo bojno polje pretraživača jer će toj grani industrije omogućiti da ponudi reklame krojene po mjeri korisnika

Piše: Business.hr/Hina

Ambicija Googlea da maksimalno iskoristi osobne informacije koje posjeduje o svojim korisnicima toliko je velika da u toj kompaniji predviđaju kako će jednoga dana pojedinim korisnicima moći sugerirati koje poslove da prihvate te kako da provode svoje slobodno vrijeme.

Utrka radi akumuliranja najopsežnije baze podataka o pojedinačnim korisnicima postala je novo bojno polje pretraživača jer će toj grani industrije omogućiti da ponudi reklame krojene po mjeri korisnika. Radi se o svetom gralu industrije pretraživanja, jer bi takvo oglašavanje značilo i veću zaradu.

Eric Schmidt, izvršni direktor Googlea kaže kako je prikupljanje većeg broja osobnih podataka od ključne važnosti za širenje oslovanja, a u kompaniji smatraju kako se radi i o logičnom nastavku misije koju je kompanija već iznijela – organiziranja svjetskih informacija. Schmidt dodaje da će novopokrenuti Googleov iGoogle, koji korisnicima omogućuje da svoju Google stranicu za pretraživanje prilagode osobnim potrebama, u ostvarivanju toga cilja imati ključnu ulogu.

Drugi Googleov proizvod, lansiran prije dvije godine, korisnicima omogućava da Googleu odobre pohranu podataka o Internet stranicama koje pretražuju, što Google, pak, koristi kako bi im ponudio rezultate pretraživanja koji su bolje prilagođeni njihovim potrebama.

Taj vodeći globalni pretraživač interneta lansirao je ovih dana i probnu verziju pretraživačkog pomagala koje omogućava pretragu interneta na nekom od više desetaka različitih jezika čiji se rezultati potom prevode na jezik prvotne pretrage, piše novinska agencija AFP.

Googleov novi softver prevodi upite i provodi multi-jezičnu pretragu Interneta, čije rezultate potom prevodi na jezik na kojemu je upit postavljen. Usluga za sada uključuje francuski, arapski, engleski, njemački, talijanski, japanski, korejski, portugalski, ruski, španjolski, te tradicionalni pojednostavljeni kineski, a s vremenom bi trebala biti proširena i na druge jezike.

U Googleu već rade i na razvijanju Google Recomendations, koji bi predlagao proizvode i usluge za koje se procijeni da bi se mogli svidjeti korisniku, na temelju prethodno utvrđenog korisnikova profila. Google bi s vremenom sve te proizvode mogao koristiti za oglašavanje reklama koje bi odgovarale profilu korisnika.

Njegov konkurent Yahoo je, pak, ove godine predstavio novu tehnologiju pretraživanja – Project Panama – koji nadgleda što korisnici Interneta rade na njegovom portalu a zatim te informacije koristi za sastavljanje profila njihovih interesa. Profili se potom koriste za oglašavanje reklama onim ljudima za koje je najvjerojatnije da će za njih biti zainteresirani.

Autonomy, tvrtka za pretraživanje sa sjedištem u Velikoj Britaniji, također razvija tehnologiju koja prati Internet kupovinu korisnika a zatim predlaže jeftinije alternative. Iako bi takvo praćenje moglo podići prašinu zbog narušavanja privatnosti, Google naglašava kako su iGoogle i usluge prilagodbe osobnim potrebama dobrovoljne.

Tu je i zabrinutost da bi nedavno predloženo preuzimanje DoubleClick-a od strane Googlea, u vrijednosti 3,1 milijarde dolara,

Dužnosnici EU za zaštitu podataka trenutno provode istragu krši li Google zakone EU-a o zaštiti osobnih podataka pohranjivanjem osobnih informacija o korisnicima tog pretraživačka u razdoblju do dvije godine. U pismu upućenom europskom uredu te internetske kompanije u Parizu, europska savjetnička agencija za zaštitu podataka pod nazivom Radna skupina za članak 29, zatražila je od Googlea odgovor na pitanje je li ispunio sve neophodne preduvjete vezane uz zaštitu podataka, kao i više pojedinosti glede planova te kompanije o zadržavanju podataka.

Nije poznato koliko se dugo te informacije trenutno čuvaju, no ta je kompanija u ožujku najavila da će od kraja 2007. prikupljene informacije nakon 18 do 24 mjeseci od upita postajati anonimne. Kompanija je priopćila kako se podaci prikupljaju iz sigurnosnih razloga, radi zaštite od hakera te zlouporabe Googleovog sustava oglašavanja.

Grupacije za zaštitu privatnosti s druge strane tvrde kako bi se na taj način prikupljeni podaci mogli koristiti za identifikaciju pojedinaca i stvaranje profila njihovih političkih i vjerskih stajališta te seksualne orijentacije. Iz Googlea su priopćili da će na upit EU radne skupine odgovoriti prije njezinog idućeg sastanka u lipnju. Eric Schmidt ističe kako u Googleu rade na razvoju tehnologije koja bi pomogla smanjiti zabrinutost zbog potencijalnog narušavanja privatnosti na internetu, prenosi Financial Times.