{"id":91434,"date":"2012-08-15T07:47:50","date_gmt":"2012-08-15T05:47:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=91434"},"modified":"2012-08-14T22:54:17","modified_gmt":"2012-08-14T20:54:17","slug":"bratoubilacki-rat-sto-sve-ne-smijete-na-olimpijskim-igrama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2012\/08\/15\/bratoubilacki-rat-sto-sve-ne-smijete-na-olimpijskim-igrama\/","title":{"rendered":"Bratoubila\u010dki rat: \u0160to sve ne smijete na Olimpijskim igrama"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>ritn by: Mladen Barbari\u0107<\/p>\n

Dok se na TV ekranima Olimpijske igre odvijaju po predvi\u0111enom programu, na ulicama Londona vodi se pravi marketin\u0161ki rat. I to onaj bratoubila\u010dki, me\u0111u kapitalistima. Naime, sponzori Igara, njih 51, platili su vi\u0161e od dvije milijarde dolara za \u0161to su organizatori, donijeli niz zakona kojima se svim silama \u0161tite prava donatora pa osim Visa karticom u krugu od kilometra oko svih 45 borili\u0161ta diljem Britanije ne mo\u017eete platiti ni jednim drugom plastikom, niti smijete jesti bilo kakav hamburger osim onog McDonaldsovog. Ne\u0107ete tamo u\u0107i ni vi ni va\u0161i prijatelji u omiljenoj Reebok majici ni Nike tenisicama, jer na to pazi horda policajaca<\/p>\n

Brand exclusion zone, iliti “Zona isklju\u010denja brandova” nije nikakva novotarija i do sada se koristila na mnogim javnim doga\u0111ajima poput Mundijala, me\u0111utim svijet jo\u0161 nije vidio ovakve zone do teku\u0107ih Olimpijskih igara u Londonu. Slu\u017ebeni naziv zone mo\u017eda i nije najprecizniji jer bi dao naslutiti izostanak ikakvih brandova u zoni oko olimpijskih borili\u0161ta \u0161to je naravno posve krivo. Radi se zapravo o blokadi svih brandova koji za to nisu platili. Odnosno, o \u017eestokom, gotovo bratoubila\u010dkom ratu na slobodnom tr\u017ei\u0161tu izme\u0111u onih koji su platili milijune da budu slu\u017ebeni sponzori Igara i onih koji bi se samo \u0161lepali i gerilskim se marketingom nekako ugurali u kadar televizijskog prijenosa, da prostite, za – d\u017eaba.<\/p>\n

Kako d\u017eabe nema ni u stare babe, ne\u0107ete d\u017eabe vi\u0161e na\u0107i ni u Olimpijade. No, \u0161to bi nas, normalne ljude koji se svakodnevno d\u017eabalebarimo, uop\u0107e zanimao neki tamo rat najbogatijih firmi protiv gerila marketinga jednako tako bogatih, ali \u0161krtijih najbogatijih firmi? Prije svega zato \u0161to je na\u010din na koji se kapitalisti bore protiv konkurencije indikativan i za na\u010din na koji se bore protiv radnog naroda, ali i zbog toga \u0161to postavlja nove standarde kori\u0161tenja javnih povr\u0161ina koje mi d\u017eabalebaro\u0161i dijelimo s njima, bogatim i \u0161krtim klasnim neprijateljima. Da se razumijemo, situacija u Londonu nije ni izbliza uperena samo prema nama d\u017eabalebaro\u0161ima koji se koristimo javnim povr\u0161inama ili gerila marketingu bogatih, ali \u0161krtih firmi ve\u0107 i protiv, kako to vole nazivati na Dnevniku, sitnih poduzetnika.<\/p>\n

Copyright i za\u0161tita kojekakvih intelektualnih prava u zapadnom se svijetu brani svim silama i brojnim zakonima, no kada su u Londonu doznali da \u0107e organizirati OI morali su izglasati jo\u0161 niz regulativa kako bi zadovoljili sponzore te je 2006. godine pro\u0161ao zakon koji je prava sponzora dodatno osigurao i za\u0161titio, prvenstveno od drugih kompanija koje bi se mogle neovla\u0161teno “povezivati” s doga\u0111ajima koje strastveno ovih dana pratite preko televizijskih ekrana. No, kako je drug Lenjin svojedobno govorio, “Sloboda i prava za koga i da radi \u0161to?”.<\/p>\n

U ovom slu\u010daju prava slu\u017ebenih sponzora da koriste rije\u010di “Igre”, “2012”, “Olimpijada” te da svakog tko se usudi upotrijebiti sli\u010dne izraze ili znakove koji bi se mogli povezati s OI kazneno progone i nov\u010dano kazne. Tako se na udaru vlasti (iste one koja u ime engleskog naroda vlada tom zemljom) na\u0161ao Dennis Spurr, vlasnik mesnice u Weymouthu gdje se i na\u0161i vesla\u010di u olimpijskom duhu bore za komad slave. Siroti mesar pomislio je kako \u0107e dolaskom Olimpijade u njegov grad (za \u010diju je organizaciju platio i svojim novcem upla\u0107enim u dr\u017eavnu blagajnu preko poreza) i on okoristiti. Neupu\u0107eno je na izlog svoje radnje objesio pet kolutova kobasica misle\u0107i i sam pridonijeti euforiji oko doga\u0111aja. No, kako on kao vlasnik mesnice na ra\u010dun Me\u0111unarodnog olimpijskog odbora nije uplatio ni penija, ubrzo mu se na vratima pojavio odred policije zadu\u017een za prava slu\u017ebenih sponzora igara te je kolutove morao skinuti ve\u0107 prvog dana kada su Igre slu\u017ebeno otvorene.<\/p>\n

Naime, “brand exclusion zone” trajat \u0107e od otvaranja do zatvaranja Igara, a bilo kakvo neovla\u0161teno kori\u0161tenje insignija ili pojavljivanje imena kompanija koje nisu sponzori na Igrama najstro\u017ee je zabranjeno na 45 borili\u0161ta diljem Engleske i to u krugu od tisu\u0107u metara oko samih terena. U samoj zoni posjetitelji \u0107e mo\u0107i pla\u0107ati jedino slu\u017ebenom kreditnom karticom (Visa), piti jedino slu\u017ebeno pi\u0107e (Coca Cola) i jesti jedino slu\u017ebeni hamburger (McDonaldov) te ruke prati jedino slu\u017ebenim sapunom P&G, nakon \u0161to prste slu\u017ebeno umeljaju oficijelnom mlije\u010dnom \u010dokoladom Cadbury, da nabrojimo tek neke od ponosnih sponzora u svijetu slobodne trgovine i protoka roba.<\/p>\n

Omiljene starke mo\u0107i \u0107ete obuti i oti\u0107i u njima na kakvo natjecanje, me\u0111utim, tek ako niste u dru\u0161tvu s jo\u0161 nekim tko ima isti ili sli\u010dan ukus pa grupno do\u0111ete u nepo\u017eeljnim markama na borili\u0161te. Tada biste mogli postati gerila marketer i ne\u0107e vas spasiti ni Samsungov pametni telefon u d\u017eepu. Da se zabavite pro\u010ditajte listu pojmova \u010diju upotrebu “Olimpijski Zakon”, ovisno o kontekstu, zabranjuje malim ili velikim tvrtkama<\/p>\n

Simbol Olimpijade, pet povezanih krugova<\/p>\n

Moto OI (Citius Altius Fortius)<\/p>\n

Olimpijski<\/p>\n

Olimpijada<\/p>\n

Olimpijac (s)<\/p>\n

Simbol Paraolimpijskih igara<\/p>\n

Moto PI (‘Duh u pokretu’)<\/p>\n

Paraolimpijski<\/p>\n

Paraolimpijada (e)<\/p>\n

Paraolimpijac (i)<\/p>\n

London<\/p>\n

Igre<\/p>\n

Ljeto<\/p>\n

Dvije tisu\u0107e i dvanaest<\/p>\n

2012<\/p>\n

Dvadeset Dvanaest<\/p>\n

Medalje<\/p>\n

Zlato<\/p>\n

Srebro<\/p>\n

Za kraj pogledajte i mape<\/a> s borili\u0161tima i ucrtanim zonama \u2026<\/p>\n

Lupiga.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na\u010din na koji se kapitalisti bore protiv konkurencije indikativan i za na\u010din na koji se bore protiv radnog naroda, ali i zbog toga \u0161to postavlja nove standarde kori\u0161tenja javnih povr\u0161ina koje mi d\u017eabalebaro\u0161i dijelimo s njima, bogatim i \u0161krtim klasnim neprijateljima.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-91434","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91434"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91434\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}