{"id":76691,"date":"2012-02-22T09:23:13","date_gmt":"2012-02-22T08:23:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=76691"},"modified":"2012-02-22T09:23:13","modified_gmt":"2012-02-22T08:23:13","slug":"sta-mediji-mogu-da-nauce-od-facebooka","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2012\/02\/22\/sta-mediji-mogu-da-nauce-od-facebooka\/","title":{"rendered":"\u0160ta mediji mogu da nau\u010de od Facebooka?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>\u201cBiznis Facebooka, Googlea i Twittera nije sadr\u017eaj \u2013 ve\u0107 odnosi. I mi treba da uradimo isto\u201d, ka\u017ee u \u010dlanku objavljenom u britanskom Guardianu Jeff Jarvis, profesor novinarstva na City University u New Yorku, poznat i kao medijski bloger, pozivaju\u0107i medije da se ugledaju na mehanizme dru\u0161tvenih mre\u017ea.<\/p>\n

Jarvis priznaje da mediji, istina, proizvode sadr\u017eaj, ali da im je najve\u0107a vrednost ne u njemu samom, ve\u0107 u onome \u0161to taj sadr\u017eaj proizvodi, a to su \u201csignali o interesovanjima ljudi, autoritetima, temama i trendovima\u201d.<\/p>\n

On smatra da dru\u0161tvene mre\u017ee vide sadr\u017eaj kao \u201cgenerator signala\u201d i da koriste\u0107i te signale isporu\u010duju \u201crelevantniji sadr\u017eaj, usluge i ogla\u0161avanje\u201d. Podse\u0107a da su dru\u0161tvene mre\u017ee u biznisu odnosa i pita da li bi i mediji trebalo da preuzmu ne\u0161to od te prakse.<\/p>\n

Tvorci dru\u0161tvenih mre\u017ea razumeju i cene sadr\u017eaj mo\u017eda bolje od medijskih ku\u0107a jer ga vide svuda, u svoj naizgled beskorisnoj komunikaciji koju umeju da eksploati\u0161u, smatra Jarvis.<\/p>\n

Mediji su, me\u0111utim, ka\u017ee on, nastali u vreme kada su se obra\u0107ali masama i nemaju razvijene na\u010dine da prate aktivnosti i zanimanja pojedinaca unutar svoje publike, pa im se ne mogu pojedina\u010dno ni obra\u0107ati, mada sada to u\u010de prilago\u0111avaju\u0107i se novim alatima. Novo vreme zahteva su\u0161tinsko preispitavanje, pa Jarvis smatra da treba postaviti osnovna pitanja:<\/p>\n

\u201cGde po\u010diva na\u0161a vrednost kao medija? Koje potrebe ispunjavamo i koje probleme re\u0161avamo? U kom smo mi, zapravo, biznisu? Kako slu\u017eimo svojim zajednicama? I kako finansijski odr\u017eavamo svoje firme?\u201d<\/p>\n

On sugeri\u0161e da mediji treba da vide sebe kao platforme za organizovanje zajednica, onoga \u0161to ove zajednice znaju, pri \u010demu \u0107e im mediji dati i ono \u0161to treba da znaju. Zatim ljudima treba omogu\u0107iti da to me\u0111usobno i razmenjuju, za \u0161ta alati ve\u0107 postoje, oli\u010deni u dru\u0161tvenim platformama raznih vrsta.<\/p>\n

Mediji u\u010de kako da dodaju vrednost ve\u0107 postoje\u0107oj ogromnoj koli\u010dini informacija koja kru\u017ei ovim mre\u017eama, a to je \u201cizve\u0161tavanje, postavljanje pitanja koja nisu ve\u0107 postavljena i na koja nije odgovoreno\u201d. U tome Jarvis vidi najve\u0107u vrednost medija, pri \u010demu dodaje da mediji treba da postanu vi\u0161e \u201cpomaga\u010di\u201d nego \u201cproizvo\u0111a\u010di\u201d da bi nadalje svoj posao dobro obavljali.<\/p>\n

Na pitanje gde je tu prihod i profit i koji je, zapravo, biznis model, Jarvis smatra da je odgovor u nala\u017eenju novih, efikasnih re\u0161enja, a ne u ponavljaju starih izvora prihoda i podse\u0107a da je proizvodnja sadr\u017eaja skupa, ali je razmenjivanje sadr\u017eaja na internetu jeftino. \u201cFacebook \u0107e uskoro opslu\u017eivati milijardu ljudi sa brojem zaposlenih koji se mo\u017ee uporediti sa onim u nekom ve\u0107em \u0161tampanom mediju\u201d, dodaje Jarvis.<\/p>\n

\u0160ta, dakle, mediji treba dalje da \u010dine? Prvo, da upotrebe svoju jedinstvenu vrednost oli\u010denu u novinarskim ve\u0161tinama; prednost lokalnih medija koji servisiraju zajednice ograni\u010dene veli\u010dine; prednosti koje im donosi brend i autoritet koji u\u017eivaju.<\/p>\n

Zatim, treba da koriste sopstveni sadr\u017eaj kao generator \u201csignala\u201d, kako to \u010dine dru\u0161tvene mre\u017ee, i tako bolje upoznaju zajednice kojima se obra\u0107aju i izgrade bolje veze s njima jer \u0107e tako na\u0107i vrednost i za sebe, \u201ckroz ogla\u0161avanje, ali i kroz trgovinu i usluge, pa \u010dak i edukaciju i doga\u0111aje\u201d.<\/p>\n

Na kraju, Jarvis smatra da \u0107e mediji nau\u010diti i kako bolje da servisiraju ogla\u0161iva\u010de umesto da im \u201cprodaju uvek nedovoljno prostora u izdanjima, online i offline\u201d, kao neka vrsta digitalnih agencija, opet ugledaju\u0107i se na dru\u0161tvene mre\u017ee.<\/p>\n

Priznaju\u0107i da je sve re\u010deno jo\u0161 uvek nedokazano, rizi\u010dno i za sada jo\u0161 nejasno, Jarvis zaklju\u010duje da je ustrajavanje u starim modelima i pretpostavkama jo\u0161 rizi\u010dnije i smatra da eksperimentisanjem i investiranjem u inovacije treba saznati odgovor na pitanje u kojem su to biznisu mediji danas.<\/p>\n

Media.ba<\/a>\/Gardian<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mediji treba da vide sebe kao platforme za organizovanje zajednica, onoga \u0161to ove zajednice znaju, pri \u010demu \u0107e im mediji dati i ono \u0161to treba da znaju.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-76691","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76691","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76691"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76691\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76691"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76691"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76691"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}