{"id":47748,"date":"2011-05-26T07:28:14","date_gmt":"2011-05-26T07:28:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=47748"},"modified":"2011-05-26T07:28:14","modified_gmt":"2011-05-26T07:28:14","slug":"hajde-rambo-hocemo-shita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2011\/05\/26\/hajde-rambo-hocemo-shita\/","title":{"rendered":"Hajde, Rambo, ho\u0107emo shita!"},"content":{"rendered":"<p>Svaka \u010dast na tira\u017enosti u kro\u0107enju sirena, mada se nama koji smo Ramba Amadeusa odu&scaron;evljeno slu&scaron;ali i prije negoli se ma&scaron;io sladoleda, ovdje ispostavlja jedan ozbiljan problem<\/p>\n<p><em><strong>Pi\u0161e: Igor Lasi\u0107<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Rambo Amadeus, po vokaciji legenda, nedavno je snimio par reklamnih TV-spotova za Nestle, jednu od najve\u0107ih svjetskih prehrambenih kompanija. Radi se o sladoledima &#8211; na pragu smo ljeta &#8211; pa je na&scaron; umjetnik za tu priliku anga\u017eiran kao gelataio koji bri\u017eno razmatra situaciju na pripadaju\u0107em tr\u017ei&scaron;tu.<\/p>\n<p>Ono je dano u vidu pla\u017ee, jasno, dok je lirski subjekt autoreferencijalno upara\u0111en u blje&scaron;tavi tirkizni kostim; ironijska poetika dirigiranog ljetnog ki\u010da tako\u0111er je maksimalno iskori&scaron;tena, s morski oslikanim studijskim kulisama, s umjetnim suncem i sempliranim kliktanjem galeba, s plasti\u010dnim palmama i obiljem \u017eenskih guzica i sisa koje, ajde, valjda ipak jesu prave, kao i pijesak u podlozi i o\u010dima.<\/p>\n<div style=\"text-align: center\"><object classid=\"clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000\" codebase=\"http:\/\/download.macromedia.com\/pub\/shockwave\/cabs\/flash\/swflash.cab#version=6,0,29,0\" width=\"384\" height=\"339\"><param name=\"movie\" value=\"http:\/\/www.youtube.com\/v\/DTTGFpfWJmw&amp;hl=en_US&amp;feature=player_embedded&amp;version=3\" \/><param name=\"quality\" value=\"high\" \/><param name=\"menu\" value=\"false\" \/><param name=\"wmode\" value=\"\" \/><embed src=\"http:\/\/www.youtube.com\/v\/DTTGFpfWJmw&amp;hl=en_US&amp;feature=player_embedded&amp;version=3\" wmode=\"\" quality=\"high\" menu=\"false\" pluginspage=\"http:\/\/www.macromedia.com\/go\/getflashplayer\" type=\"application\/x-shockwave-flash\" width=\"384\" height=\"339\"><\/embed><\/object><\/div>\n<p>Rambo, pak, u reklamnom spotu koji smo locirali na srbijanskim kablovskim programima Fox Life i Fox Crime, nastupa as himself, pod standardnim estradnim imenom zvijezde koju ljetni potro&scaron;a\u010dki narod zaziva upomo\u0107. &quot;Mu\u010di me dilema&quot;, zapo\u010dinje sladoled\u017eija, &quot;&scaron;ta \u0107e ovo ljeto da postane hit&#8230; Dal&#8217; \u0107e pjesma il&#8217; sladoled bit?&quot; Nu\u017eda je velika, me\u0111utim, pa mu interesenti ne ostavljaju puno vremena za premi&scaron;ljanje; iz fri\u017eidera i kabina za presvla\u010denje, pa \u010dak i samog pijeska, tad po\u010dinju iskakati nestrpljive djeve s parafrazom slavne Rambove pjesme LM hit, uvijaju\u0107i se i zapoma\u017eu\u0107i: &quot;Hajde, Rambo, &#8216;o\u0107emo hita&#8230; Gde je taj hit? Svako se pita&#8230; Hajde, Rambo, daj nama hita!&quot;<\/p>\n<p>I, bogme, za razliku od izvorne poante, autor razapet spomenutom dilemom u ovoj zgodi o\u010das posla dolazi do rje&scaron;enja &#8211; hit, tj. Hit, pa to je naprosto novi sladoled Nestlea, spasonosan i svakako neodoljiv (drugi njihov zastupljeni artikl zove se, kao, ma&scaron;tovitije: Top Gun &#8211; Mojito). Raja tako dobiva svoju porciju osvje\u017eenja, sedativa i kalorija, uz rukovet E-brojeva za stabiliziranje, emulgiranje i aromatiziranje, a sam Rambo Amadeus, e, on iz pri\u010de pouzdano izlazi s nepreglednom armijom novih fanova; odjednom ih je toliko da ovog ljeta ne\u0107e stati na budvansku Slovensku i ulcinjsku Veliku pla\u017eu zajedno.<\/p>\n<p>Svaka \u010dast na tira\u017enosti u kro\u0107enju sirena, mada se nama koji smo Ramba Amadeusa odu&scaron;evljeno slu&scaron;ali i prije negoli se ma&scaron;io sladoleda, ovdje ispostavlja jedan ozbiljan problem. On se pritom ne ti\u010de prvenstveno \u010dinjenice da je Nestle jedna gadno ozlogla&scaron;ena korporacija, koju po \u010ditavom svijetu ve\u0107 dugi niz godina, me\u0111u ostalim nezgodnim aspektima poslovanja, ekskluzivno nazivaju &quot;ubojicom beba&quot; &#8211; a nije posrijedi konkurentska podvala &#8211; zbog na\u010dina na koji neuhranjenima po Tre\u0107em svijetu agresivno uvaljuje svoj sumnjivi nadomjestak za maj\u010dino mlijeko. Pa mortalitet me\u0111u dojen\u010dadi raste upravo proporcionalno zaradi Nestlea.<\/p>\n<p>Tako\u0111er, ista je ku\u0107a vi&scaron;e puta ulovljena pri ucjeni pojedinih vlada bezrezervnim povla\u010denjem s njihova tr\u017ei&scaron;ta ropskog rada, u slu\u010daju dono&scaron;enja iole rigoroznih zakona o prometu hranom i njezinoj kvaliteti. Valja naglasiti da to nije slu\u010daj kakav ina\u010de opisujemo rije\u010dima tipa &quot;ali, to svi rade&quot;, dakle: Nestle je me\u0111u svjetskim prehrambenjacima zaista jedan od nekoliko vode\u0107ih subjekata koji su izmaknuli pratnji, ujedno po kriminogenosti i po prihodima. No, rekosmo, to nije glavni problem, ba&scaron; kao niti slu\u010daj da smo Ramba zatekli na programima &scaron;to se odazivaju na porodi\u010dno ime Fox. Tata im je, naime, bjelosvjetska desni\u010darska vucibatina Rupert Murdoch, gra\u0111anin Kane na&scaron;eg doba.<\/p>\n<p>Svaki koliko-toliko skupo producirani spot pravi se, naravno, za ukupno nacionalno tr\u017ei&scaron;te, ne samo za jedan ili dva TV-kanala. Nestle \u0107e tako zasigurno dospjeti, ili je ve\u0107 dospio &#8211; nismo provjeravali, niti je va\u017eno &#8211; na gro relevantnih srbijanskih programa, no posebno je indikativno Rambovo pojavljivanje na Murdochovim frekvencijama, znamo li kakvu dru&scaron;tvenu &scaron;tetu taj superiorni medijski veleposjednik \u010dini po Sjedinjenim Dr\u017eavama, Velikoj Britaniji ili rodnoj mu Australiji, &scaron;to \u0107e re\u0107i i globalno. Tko petlja s Nestleom, moglo bi se ustvrditi, prije ili kasnije zavr&scaron;i na Foxu.<\/p>\n<p>Ni to nije sve, me\u0111utim, \u010dak niti kad jo&scaron; uzmemo u obzir da je stvar isproducirao McCann-Erickson, marketin&scaron;ka agencija kojoj na \u010delu, &scaron;to se ti\u010de tzv. regije, stoji Sr\u0111an &Scaron;aper. E, ta je pojava svakako idealna da se uz Nestle i Fox u\u010dvrsti rizi\u010dni trokut u kojem \u0107e zaglaviti Rambo Amadeus. &Scaron;aper, prirepak onog politi\u010dkog polutana Borisa Tadi\u0107a, i sam je te&scaron;ko podno&scaron;ljiva javna figura; dovoljno je vidjeti, recimo, &scaron;to taj lupeta o Novaku \u0110okovi\u0107u, teniskom fenomenu i o\u010dito neiscrpnom izvoru nadahnu\u0107a za komercijaliziranje nacionalnog kompleksa. Kao popularna faca iz&nbsp; pro&scaron;lih nam \u017eivota, me\u0111utim, &Scaron;aper zacijelo najbolje zna i kako danas unov\u010diti staru slavu, no sve to skupa, da se poslu\u017eimo onim &scaron;to smo ranije nau\u010dili od Ramba, nije ni&scaron;ta doli turbo-folk.<\/p>\n<p>Ali, zlokobna trijada Nestle-Fox-Kopicl ipak predstavlja samo jednu od mogu\u0107ih kombinacija simptoma ne\u010deg u \u010demu le\u017ei bit problema s reklamiranjem brenda pod estradnim imenom Rambo Amadeus. Da, to je upravo ono &scaron;to u posljednjoj formulaciji probada o\u010di i u&scaron;i &#8211; Rambovo komercijalno rebrendiranje samog sebe i, automatski, njegovih starih pjesama. Ovdje nije pitanje isklju\u010divo za koga se snima, nego i kako, te &scaron;to. Njegove stare pjesme, stavljene u novu funkciju, drasti\u010dno prevr\u0107u svoje zna\u010denje, o \u010demu zorno svjedo\u010di sudbina LM hita, pa njihov motiv postaje profit namjesto otpora sve\u017ederskoj logici istog.<\/p>\n<p>Kad se ne&scaron;to poput LM hita iznebuha transformira u duboko zamrznuti Hit, naime, izvjesno je da \u0107e u najboljem slu\u010daju skon\u010dati rastopljeno na kvarcnom suncu histeri\u010dne turisti\u010dko-zabavne industrije. Ne\u0107emo se ovdje upu&scaron;tati u podrobnu komparativnu analizu stihova, tek da se podsjetimo na upori&scaron;na mjesta iz originalne verzije: &quot;(&#8230;)Korov ne smije rasti u cvjetnoj aleji katodnih cijevi&quot;, razmatra okolnosti Rambo, ali publika i&scaron;te akciju, hit za tzv. razbibrigu, te postavlja kriterij: &quot;U njemu ne pominji da je mala plata\/ I zajebi pri\u010du o posledici rata\/ Daj laku notu da se \u0107uti i trpi\/ Da cijepamo lak&scaron;e u&scaron;i dok se dupe krpi&quot;, itd.<\/p>\n<p>Junak iz pjesme izvrgava takav turbofolklora&scaron;ki svjetonazor ruglu, dok junak iz reklame za Nestle kona\u010dno popu&scaron;ta zovu masovno-potro&scaron;a\u010dkog ukusa. Ne ostade ni traga subverzivnom korovu &scaron;to ga je na dobrobit ove nesretne ex-Yu i post-Yu zajednice ili razjednice puste godine suvereno zalijevao usprkos tome &scaron;to \u010ditavo vrijeme &#8211; evo jo&scaron; par stihova iz citiranog teksta &#8211; &quot;motika mnoga gaji \u017eelju da plevi&quot;, i to svaku vrstu nenadziranog dru&scaron;tvenog rasta. Rambo Amadeus, u posljednje vrijeme sve poznatiji ekolo&scaron;ki aktivist s prigodnim rezultatima u \u010dak tri dr\u017eave, fakat bi se trebao malo prisjetiti simboli\u010dkog potencijala i civilizacijske progresivnosti onoga &scaron;to je i sam zastupao dok je svojom hiperkreativnom glavom promi&scaron;ljao simultano prirodu i dru&scaron;tvo.<\/p>\n<p>Naposljetku, kako ne bismo obostrano zaglibili u cinizmu, evo nas i kod rubrike &quot;\u017eelje i poruke&quot;, makar u ime zajedni\u010dki pro\u017eivljenih vrijednosti. Da se ni njemu ni nama ne dogodi da gordim zalijeganjem pod ugro\u017eene platane zaboravimo na malene, na prezreni korov u pomnjivo ure\u0111enim vrtovima planetarne i doma\u0107e liberalne demokracije. Rambo, care, kao &scaron;to je davno re\u010deno, kupi nam cigare; bar u idu\u0107oj sezoni. To \u0107e te svakako manje ko&scaron;tati nego da nam prodaje&scaron; slatko i ledeno i ljepljivo, da nas ne bi Nestle i McCann podu\u010davali kako si &#8211; veli tekst uz marketin&scaron;ku kampanju &#8211; &quot;originalna, inteligentna, op&scaron;teomiljena i nadasve autenti\u010dna li\u010dnost&quot;.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.h-alter.org\/vijesti\/uvodnik\/hajde-rambo-hocemo-shita\">H-Alter<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Svaka \u010dast na tira\u017enosti u kro\u0107enju sirena, mada se nama koji smo Ramba Amadeusa odu&scaron;evljeno slu&scaron;ali i prije negoli se ma&scaron;io sladoleda, ovdje ispostavlja jedan ozbiljan problem<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-47748","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47748","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47748"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47748\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47748"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}