Za tradicionalne medije, poput novina, budu\u0107nost je neizvesna <\/p>\n
Pi\u0161e: BBC<\/strong><\/em><\/p>\n Ako je suditi po jednom neformalnom istra\u017eivanju o medijskim potrebama i ukusima današnjih tinejd\u017eera, budu\u0107nost tradicionalnih medija uopšte nije svetla.<\/p>\n Vode\u0107i ljudi vrlo uspešne i po mnogo \u010demu staromodne investicione banke Morgan Stenli su, naime, \u017eele\u0107i da se bolje upoznaju sa na\u010dinom na koji razmišlja nova generacija, jednom 15-godišnjem u\u010deniku na praksi dali zadatak da napiše izveštaj o tome kako tinejd\u017eeri koriste medije. <\/p>\n Sude\u0107i prema podnetom izveštaju, medijima se crno piše, i ništa drugo im ne preostaje nego da se nadaju da \u0107e tinejd\u017eeri sa godinama promeniti navike. <\/p>\n Izveštaj 15-godišnjeg u\u010denika na praksi u Morgan Stenliju je vrlo jasan – novine su – dosadne. <\/p>\n Ve\u0107ini tinejd\u017eera ne pada na pamet da \u010dita stranu za stranom pisanog materijala; ako ve\u0107 \u010ditaju vesti, \u010ditaju ih na internetu i nemaju nameru da za to i plate. <\/p>\n Što se televizije ti\u010de, prednost daju snimljenim programima koje mogu da gledaju kada to njima odgovara, dok reklame – preska\u010du. Previše reklama je glavni razlog za to što tinejd\u017eeri izbegavaju radio i sve više se okre\u0107u internet sajtovima koji puštaju muziku bez reklamnih poruka. <\/p>\n Tinejd\u017eere ne zanima \u010dak ni Tviter, o kome se u poslednje vreme barem na Zapadu mnogo pri\u010da; ve\u0107ina veruje da je ova besplatna društevna mre\u017ea, koja slu\u017ei za pisanje mikro-blogova, jednostavno besmislena. <\/p>\n Ovi zaklju\u010dci uopšte ne iznena\u0111uju profesora \u017eurnalistike Kejt Kroford, iz Centra za istra\u017eivanje medija na Univerzitetu Novi Ju\u017eni Vels. <\/p>\n "Sve što je napisano u ovom izveštaju podupiru i rezultati velikog broja nau\u010dnih istra\u017eivanja sprovedenih tokom proteklih par godina. Tinejd\u017eeri nisu zainteresovani za vesti i ne \u017eele da ih pla\u0107aju. Ne zanima ih Tviter, mada dosta njih koristi društvene mre\u017ee Fejsbuk i Majspejs", ka\u017ee ona. <\/p>\n Izveštaj tako\u0111e pokazuje da postoji velika razlika izme\u0111u onoga što medijske ku\u0107e misle da zanima mlade i onoga šta mlade zaista zanima, i to se naro\u010dito prime\u0107uje na reklamama, ka\u017ee ameri\u010dki autor niza knjiga o internetu i savremenim tehnologijama Nikolas Kar. <\/p>\n "Jedna od stvari koje nam govori ovaj izveštaj je to da tinejd\u017eeri i deca bez problema ignorišu reklame, naro\u010dito reklame zasnovane na tekstu, koje zapravo dominiraju internetom. Da ste na primer direktor neke firme i \u017eelite da zaradite tako što \u0107ete se reklamirati na nekoj društvenoj mre\u017ei na internetu koju koriste mladi ljudi, velike su šanse da \u0107ete na kraju biti razo\u010darani", ka\u017ee on. <\/p>\n Nikolasa Kara naro\u010dito brine to što mladi ljudi danas prosto o\u010dekuju da na internetu i vesti i muzika budu besplatni: <\/p>\n "Iako u poslednje vreme više nije toliko neobi\u010dno ako ljudi, generalno, pla\u0107aju za materijal na internetu, kao što je na primer muzika na sajtu Ajtjuns (iTunes), ovaj izveštaj pokazuje da se za mladu generaciju, da tako ka\u017eem, podrazumeva da vesti i muzika na internetu budu besplatni. Da sam ja direktor neke medijske ku\u0107e, to bi bio moj glavni razlog za strah", ka\u017ee Kar. <\/p>\n Profesor \u017eurnalistike Kejt Kroford sa Univerziteta Novi Ju\u017eni Vels ka\u017ee, me\u0111utim, da budu\u0107nost medija nije baš potpuno crna: <\/p>\n "Naša istra\u017eivanja pokazuju da se potrebe ljudi menjaju s godinama, interesovanje za vesti se pove\u0107ava nakon srednje škole. Do tada, tinejd\u017eeri vesti saznaju maltene automatski – tako što na primer u\u0111u u sobu i \u010duju svoje roditelje kako pri\u010daju o ne\u010demu što su \u010duli u vestima, ili tako što \u010duju nešto u školi. Tinejd\u017eeri veoma \u010desto ne \u010ditaju novine, ali kako odrastaju – na fakultetu na primer – po\u010dinju više da se interesuju za vesti. Velike su, me\u0111utim, šanse da \u0107e informacije prikupljati ne iz štampe, nego na internetu", ka\u017ee ona na kraju razgovora za BBC. <\/p>\n