{"id":46909,"date":"2009-03-06T17:40:03","date_gmt":"2009-03-06T17:40:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=46909"},"modified":"2009-03-06T17:40:03","modified_gmt":"2009-03-06T17:40:03","slug":"italija-trziste-medija-pred-recesijom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2009\/03\/06\/italija-trziste-medija-pred-recesijom\/","title":{"rendered":"Italija: tr\u017ei\u0161te medija pred recesijom"},"content":{"rendered":"

Pi\u0161e: Elena Romanato<\/strong><\/em><\/p>\n

Po mišljenju eksperata iz ovog sektora, italijansko tr\u017eište medija do\u017eive\u0107e u 2009-oj jednu od svojih najgorih recesija. Znaci krize po\u010deli su da se prime\u0107uju ve\u0107 od polovine prošle godine. Ukoliko se uzmu u obzir podaci iz 2008. godine agencije Nielsen Italia, investicije u oblasti reklamiranja u periodu od januara do decembra su bile ravno 8.587 miliona evra, dakle manje za 2,8% u odnosu na isti period prethodne godine. Osim toga, u decembru 2008-me je investirano 10% manje u odnosu na decembar 2007-me (podaci Nielsen Italia).<\/p>\n

Analiziraju\u0107i hod investicija u odnosu na vrstu medija pojavio se pad od 1,2% kod televizija i 7,1% u štampanim medijima. Rastu samo internet (rast od 13% u 2008. godini i premašena svota od 321 miliona evra) i radio (rast od 2,3% i preko 487 miliona).Trend rasta na radiju trebalo bi da se odr\u017ei i u 2009-oj pošto radio kao medij poslednjih godina ima nizak, ali konstantan posrast slušanosti<\/p>\n

Istra\u017eivanje obavljeno izme\u0111u \u010dlanova Upa (udru\u017eenje koje objedinjava 500 firmi koje najviše ula\u017eu u reklamu) pokazuje da \u0107e u 2009-oj 40% od njih smanjiti investicije, dok \u0107e 35% odr\u017eati isti nivo, a samo \u0107e ih 25% pove\u0107ati. Ukratko bi\u0107e to crna godina zbog, s jedne strane, svetske ekonomske finansijske krize, a s druge strane, zbog odre\u0111ene nezainteresovanosti italijanske vlade Silvija Berluskonija za medije. Ostavljaju\u0107i po strani konflikt interesa o kojem se u Italiji godinama govori ali bez jasno izra\u017eene volje da se on i reši (Silvio Berluskoni je vlasnik Mediaset-a, izdava\u010dke ku\u0107e Mondadori, a Mediaset je ve\u0107inski Telecinco-a u Španiji), vlada \u010dini malo ili ništa za radiotelevizijsko tr\u017eište, a posebno za lokalne radio i televizijske ku\u0107e. Jedina novost od zna\u010daja je dolazak digitalne zemaljske televizije koja \u0107e, po svemu sude\u0107i, ugroziti lokalne stanice. Na sastanku FRT (najva\u017enijeg udru\u017eenja radio i lokalnih tv i privatnih) pre nekoliko meseci, urednik Mauricio \u0110unko, predsednik FRT TV Locali, bio je jasan: „Lokalne TV su za sada mudro izbegle zamku digitalizacije, a stanje analognih izvora omogu\u0107ava im da pre\u017eive. Danas su neophodne prave pare da se zameni mre\u017ea od regiona do regiona i novac da bi se proizvelo što više sadr\u017eaja. Berluskonijev Mediaset aktivno reaguje na digitalizaciju, Sky ne mo\u017ee da radi na terestrijalnim frekvencijama do 2011, Rai tra\u017ei novac da preobrazi ure\u0111aje koje ve\u0107 ima. Rizikuje se porno bum, izme\u0111u digitalne terestrijalne i satelitske". Nakon uspeha switch off u nekim delovima Italije, ove godine je red na regione Vale d'Aosta, zapadni Pijemont, Lacio, Kampanju i provincije Trento i Bolcano. No, problem ostaju izvori finasiranja: ove godine DTT mo\u017ee da ra\u010duna na 41 miliona evra za doprinose za dekodere u komunikacionoj kampanji, ali „nedostaje 30 miliona evra" da bi se ostvario cilj, kao što je najavio Paolo Romani, podsekretar ministarstva Komunikacija.<\/p>\n

Digitalno zemaljsko emitovanje i najnoviji „antikrizni paket" koji je donela Vlada su trenutno "vru\u0107e" teme (za paket je predvi\u0111ena suma od preko 2 milijardi evra za razli\u010dite intervencije). Predvi\u0111ena je prerada otpadaka od starih televizora da bi se podstakla kupovina novih televizora sa intergrisanim dekoderima za digitalnu televiziju (televizori bez dekodera se od marta više ne\u0107e ni proizvoditi). Narodna skupština Italije usvojila je 4. novembra prošle godine nacrt zakona \u010diji 13. \u010dlan predvi\u0111a pove\u0107anje mera za podršku lokalnih emitera za 2008. godinu od 33,4 miliona evra. U toku diskusije u sali je kasnije usvojen i amandman koji donosi pove\u0107anje na 40 miliona evra. Odluka koja unapred nadokna\u0111uje predvi\u0111eno smanjenje doprinosa lokalnim medijima za 2009, ali ne nudi nikakvu sigurnost za slede\u0107e godine, što zna\u010di da ne postoji neka vizija za du\u017ei period. Tema rasprave (uvek vi\u0111ena sa pozicije premijera Berluskonija) bila je odluka o „antikriznom paketu" koji predvi\u0111a pove\u0107anje PDV od 10% na 20% za pretplatu tipa pay tv, koja se definiše kao „taksa Sky".Odluka zbilja posebno poga\u0111a Sky sa njegovih 4,6 miliona pretplatnika, a samo minimalno Mediaset (odluka je doneta zbog uskla\u0111ivanja sa PDV tarifama koje je tra\u017eila Evropska unija). Ku\u0107a Sky tra\u017ei lek u „rastere\u0107enju" troškova za pretplatnike dok je Mediaset objavio pove\u0107anje pretplatnika, stvaraju\u0107i u vezi s tim veliku kampanju u štampi. To isto pove\u0107anje PDV od 10% na 20% predvi\u0111eno je i antikriznim paketom za televizijske programe koji emituju pornografske sadr\u017eaje, koji su rasprostranjeni na lokalnim ili privatnim televizijama. <\/p>\n

Lokalni mediji \u0107e se, o\u010digledno, namu\u010diti da isplivaju sa tankim bud\u017eetima bez obzira na dr\u017eavne subvencije, ali ne\u0107e biti bolje ni za privatne nacionalne ku\u0107e. Televizija 7 koja pripada Telecom-u Italia Media, izbegla je otpuštanje 25 novinara koje je bilo predvi\u0111eno kao po\u010detak procedure otpuštanja u firmi, zahvalju\u0107i potpisanom sporazumu po\u010detkom februara koji predvi\u0111a skra\u0107enje radnog vremena i li\u010dnih dohodaka za 16%, kao i trgovine sa dr\u017eavom od 8%, dok su novinari SkyItalia-e, preciznije SkyTg24, Sky Sport i Skysport24 najavili nedelju agitacije da bi izrazili revolt zbog najavljenog zatvaranja rimske redakcije SkySport-a i njeno preseljenje u Milano, kao i da bi izrazili zabrinutost u vezi sa politikom zapošljavanja firme koja je uvek na štetu radnika na odre\u0111eno vreme. Optimisti\u010dki u krizi deluje samo Mediaset (iako kriza traje mesecima, premijer Berluskoni je bukvalno ju\u010de rekao da je zabrinut zbog ekonomske situacije u zemlji). Predsednik firme Fedele Konfalonijeri je izjavio da uprkos krizi ne\u0107e biti otpuštanja. <\/p>\n

– Ne znamo kakva \u0107e kriza zapravo biti – izjavio je – potrebno je na\u0107i rešenje da se izbegne najve\u0107a šteta. Jasno je da u periodu krize oni uspešni izlaze oja\u010dani: ko ima ose\u0107aj za biznis reskira, mo\u017eda \u010dak i investira, racionalizuje procese proizvodnje ili pronalazi nešto drugo da bi opstao na tr\u017eištu.<\/p>\n

LINK <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pi\u0161e: Elena Romanato Po mišljenju eksperata iz ovog sektora, italijansko tr\u017eište medija do\u017eive\u0107e u 2009-oj jednu od svojih najgorih recesija. Znaci krize po\u010deli su da se prime\u0107uju ve\u0107 od polovine prošle godine. Ukoliko se uzmu u obzir podaci iz 2008. godine agencije Nielsen Italia, investicije u oblasti reklamiranja u periodu od januara do decembra su […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-46909","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46909","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=46909"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46909\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46909"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=46909"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=46909"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}