Nade\u017eda Milenkovi\u0107, ipak najbolja kreativna direktorka u gradu i poštena intelektualka, pouzdano tvrdi da je teška osoba, ali laka roba…<\/p>\n
Pi\u0161e: Jordan Cvetanovi\u0107<\/strong><\/em><\/p>\n Iako sama ka\u017ee da ni pod pretnjom ne bi mogla da sastavi CV, vrlo dobro se zna da u ovoj zemlji nema kampanje koja je iole skrenula pa\u017enju, a da ona nije umešala svoje prste u to.<\/p>\n Tako su \u017eive legende, koje dan danas i kasirke u samouslugama koriste kao sopstvene fazone, postali slogani: „i diše i miriše", „izgleda šašavo, ali mene le\u0111a više ne bole", „ili jesi ili nisi", „da ne \u010duje zlo", „za sva vremena"… Napisala je najve\u0107i bestseler Kreativnog centra „Kako najlakše da upropastite sopstveno dete". Uvela nove standarde politi\u010dkog marketinga stoje\u0107i iza \u010cedine kampanje „Od nas zavisi". Smislila Peš\u010danikov moto „ako vam je dobro, onda ništa". Osvajala je i svetske nagrade. Šašavo koristila jezik u anti AIDS kampanjama „Oh, God I'm coming" i „Strangers in the night". Li\u010dno sam joj osmislio nadimak „samohrana majka srpskog advertajzinga" jer ta\u010dno se zna broj kreativne „dece" koje je postavila na noge u nekoliko najve\u0107ih agencija. <\/p>\n Poseduje nezapam\u0107eni smisao za humor i mogu\u0107nost da u svakom sekundu ima odgovor u rukavu. Simpati\u010dna, topla i nikako dosadna osoba. \u017divi na \u010detrdeset minuta od Beograda. Odgaja nekoliko ma\u010daka i ku\u010di\u0107a istovremeno. Brine šta \u0107e biti sa nama. Igrala preferans u drugom krugu. Veruje da \u0107e nam do\u0107i glave oni „koji samo rade svoj posao". I dok se vreme menjalo, kao odluke iz Skupštine i Vlade Srbije, ona mi je bez problema otkrila da jedino poljubac mo\u017ee da joj zapuši usta i da spisak onih zbog koji bi uklju\u010dila mozak postaje sve kra\u0107i i kra\u0107i.<\/p>\n I, kakav vam je ose\u0107aj nedelju dana posle izbora? Je l´ lakše dišete ili vam je isto? Iskreno, jeste li grickali nokte ispred ekrana u izbornoj no\u0107i?<\/em><\/p>\n Nisam grickala nokte. Igrala sam preferans. To je jedino moglo da nam skrene misli sa dubokog o\u010daja u kojem smo bili. <\/p>\n Šta mislite, što stalno provejava pri\u010da da je Nikoli\u0107 imao bolju kampanju od Tadi\u0107a, a izgubio je? Je l´ i vi kao Voja \u017daneti\u0107 mislite da je dobra jedino ona predsedni\u010dka kampanja koja na kraju donese fotelju?<\/em><\/p>\n To je opasno pojednostavljivanje koje nipodaštava i struku i potroša\u010de. Svoditi marketing na puku prodaju je kao da sebe smatrate uspešnom osobom samo zato što ste na kraju meseca dobili platu. Još gore, kao da sebe smatrate dobrim ljubavnikom samo zato što ste do\u017eiveli orgazam. Još gore, kao da sebe smatrate dobrim ljubavnikom samo zato što ste do\u017eiveli orgazam masturbiraju\u0107i. <\/p>\n Od \u010dega se uglavnom naje\u017eite kada je politi\u010dki marketing u pitanju?<\/em><\/p>\n Nesamokriti\u010dnih, a nadobudnih. <\/p>\n Uvek me je zanimala ta pri\u010da iz marketing krugova: nije mi bitno za koga radim kad radim za lovu. U tom smislu, šta po vama zna\u010di imati profesionalan stav prema poslu?<\/em><\/p>\n Glave \u0107e nam do\u0107i ljudi koji "samo rade svoj posao". To je mo\u017eda najbedniji izgovor koji \u010dovek mo\u017ee da smisli, naro\u010dito kad ste u realnoj poziciji da preko medija imate uticaj na tu\u0111e \u017eivote. I na RTS su tokom devedesetih samo radili svoj posao za platu. Laserom mo\u017eeš da oboriš putni\u010dki avion ili da izle\u010diš nekoga; da li to zna\u010di da ti je svejedno šta \u0107eš od ta dva raditi za pare? <\/p>\n A sad nešto konkretno – za koga vi ne biste ni za koju lovu uklju\u010dili mozak?<\/em><\/p>\n Sve je kra\u0107i spisak onih zbog kojih bih uklju\u010dila mozak. Sada mi je najbli\u017ee da radim samo neke društveno anga\u017eovane kampanje. Strašno je kad je \u010dovek napaljen na sopstvenu kreativnost. Ja se toliko radujem dok smišljam ideje i toliko sam oduševljena kad nešto dobro smislim da me je strah da bih, izazova radi, prihvatila svaki posao. Zato stalno moram da ko\u010dim. Grozan je ose\u0107aj da si, makar i samo u nedostatku informacija ili razmišljanja, svojom idejom pomogao nekom ratnom profiteru, pa \u010dak i zlo\u010dincu da zgrne još ve\u0107e pare. <\/p>\n Koliko ste autoritativni? Mislim, poznati se kao jedna od najboljih kreativnih direktorki u gradu, pa me zanima koliko autoritet mo\u017ee da ugrozi prepoznavanje tu\u0111ih ideja?<\/em><\/p>\n Samo jedna od?! Promenili ste mišljenje od našeg prošlog intervjua? Pa, dobro. Šta je bilo pitanje? Ah, da. Veli\u010dina kreativnog direktora kosa crta kreativne direktorke ogleda se i u mogu\u0107nosti prepoznavanja tu\u0111ih ideja. Ako to ne umete, ako ste zaslepljeni sopstvenom idejom i ako je favorizujete nauštrb drugih, vi niste vo\u0111a kreativnog tima nego napaljeni kreativac, što je tako\u0111e divna stvar, ali nedovoljna za poziciju kreativnog direktora. Jedino gore od kreativnog direktora koji zloupotrebljava autoritet da bi prote\u017eirao sopstvene ideje jeste direktor ili vlasnik agencije koji zlopotrebljava autoritet da bi prote\u017eirao svoje ideje.<\/p>\n Kako do\u017eivljavate breinstorming, kao sukob u razmišljanju (pa, ko koga nadmudri) ili kao izvla\u010denje najboljeg mogu\u0107eg rešenja? Odnosno, znam kako je u teoriji, nego me zanima kako je to u Srbiji?<\/em><\/p>\n Sve zavisi od toga ko vodi kreativni sastanak. Problem je kad to rade ili ljudi koji nisu iz kreativnog sektora (što se kod nas \u010desto dešava) ili kreativni direktori, ali koji to ne umeju da rade (što je tako\u0111e \u010desta pojava). Breinstorming nije obaranje ruku. To je delikatan proces za koji je potrebno obezbediti atmosferu. Ako ljudi imaju utisak da \u0107e ispasti glupi u društvu, onda \u0107ete cediti sok iz suve drenovine. Va\u017eno je i da znate kako da usmeravate sastanak, jer ako pustite da te\u010de spontano, pretvori\u0107e se u školsku ekskurziju, ako suviše arbitrirate, bi\u0107e to obi\u010dan poslovni sastanak. <\/p>\n Kako prepoznajete da ste uboli ideju? Kako znate – e, ovo je prava stvar za klijenta?<\/em><\/p>\n Po slatkom uzbu\u0111enju koje te najednom preplavi. Kao kada vam neko ispri\u010da dobar vic, pa prasnete u smeh, oduševljeni ste obrtom u poslednjoj re\u010denici, imate potrebu da ga prepri\u010date drugome…. I obrnuto, ako morate da se napnete da biste razumeli ili ako se nasmejete nategnuto, znate da vic nije uspeo. Naravno, svaka ideja mora i da se prespava, da bude podvrgnuta ozbiljnoj analizi po svim ta\u010dkama koje su i dovele do nje. Pa, ako vam se i dalje \u010dini da je to što ste smislili genijalno, verovatno ste u pravu. Samo još treba da ubedite i ostale kolege i klijente, ali taj deo ve\u0107 više ne zavisi samo od vaše kreativnosti. <\/p>\n Šta radite u poslednje vreme? Kao da ste se povukli iz posla? Zašto ako ste u samom vrhu mo\u017edane elite? Ili baš zato<\/em>! <\/p>\n Ho\u0107e li ovo pitanje ostati i ako ne odgovorim na njega? Hvala. <\/p>\n Šta je prelomilo da se odselite i po\u010dnete da \u017eivite van grada? Kako izgleda taj \u017eivot, sat i po od kruga dvojke?<\/em> <\/p>\n Do kruga dvojke je \u010detrdesetak minuta vo\u017enje i desetak godina. Nije uvek pravo pitanje kako i koliko brzo mo\u017eete da stignete negde ve\u0107 – šta \u0107ete vi tamo? Kad sam to po\u010dela da se pitam, mnoge stvari su izgubile smisao koji sam im ranije pridavala. I krug dvojke iz kojeg sam se iselila, i agencijski glamur, i nagrade, i festivali, i prijemi… <\/p>\n Šta bi vas \u010dinilo sre\u0107nom u ovom trenutku? Da budem malo bezobrazan – šta bi vam za\u010depilo usta?<\/em><\/p>\n Poljubac.<\/p>\n Dosta se mistifikuje taj advertajzing svet u kom se i sami kre\u0107ete. Šta se to desilo, odakle najednom ova horda ljudi koji ne vade iz usta re\u010di kao što su brending, target grup i sl. Kako vi pre\u017eivljavate na tim sastancima na kojima se igraju ti ping pong me\u010devi sa što du\u017eim i nerazumljivijim izrazima?<\/em><\/p>\n Delimi\u010dno razumem. Znam koliko je lakše ne prevoditi neke re\u010di, naro\u010dito me\u0111u ljudima koji znaju njihovo zna\u010denje. Kao što i lekari, pravnici, filmad\u017eije \u010desto koriste termine koje samo kolege razumeju, tako je i sa "advertajzerima". Problem je samo kad "teške re\u010di" slu\u017ee da zasene prostotu i ubede sve one koji ih ne razumeju da su mnogo gluplji i neupu\u0107eniji od onog ko ih izgovara. U takvim situacijama poma\u017ee humor. Ponekad i brutalan ako car ne priznaje da je go. <\/p>\n Kako \u010dovek mo\u017ee da vam se zameri? Jeste li zlopamtilo?<\/em><\/p>\n Mo\u017ee da mi se zameri kao i svakom potroša\u010du – da me potceni, da potceni moju inteligenciju i zloupotrebi moju dobronamernost. Zlopamtilo, i da i ne. Dajem \u017eute kartone dok god deluje da ima nade, ali posle crvenog – mo\u017eeš da se piškaš. Ali \u010dak ni tada nisam zlopamtilo. Za ve\u0107inu ljudi više ni ne pamtim zašto sam ih izbrisala iz \u017eivota. <\/p>\n \u010cime vas ljudi kupuju naj\u010deš\u0107e? Mislim, kako shvatite da je neko vredan vaše pa\u017enje?<\/em><\/p>\n Na\u017ealost, ja sam stvarno laka roba. Teška osoba, ali laka roba. Svako ko misli da sam vredna njegove pa\u017enje, automatski zavre\u0111uje moju pa\u017enju. Sre\u0107om, to je samo u po\u010detku tako, ve\u0107 u drugom-tre\u0107em razgovoru postajem kriti\u010dnija i probirljivija. Jer, o vama mnogo više govori to ko vam se divi, nego puka \u010dinjenica da vam se neko divi. <\/p>\n Šta radite kad vam je baš teško, kad vam se nešto ne\u0107e?<\/em><\/p>\n Povla\u0111ujem sebi jer ništa ne mo\u017ee na silu. Što re\u010de Lenon, "\u017eivot je ono što ti se dešava dok ti praviš planove". Budu\u0107i da sam ekstremno neambiciozna, jedino mo\u017ee da me pokrene ono što me pali. A ako me pali, onda mi ništa nije teško. Ergo, ako mi je teško, zna\u010di da nije ni vredno truda. <\/p>\n Koliko ste skloni da sumirate \u017eivot? Jeste li zadovoljni kad se okrenete iza sebe?<\/em><\/p>\n Ne okre\u0107em se. Toliko se ne okre\u0107em da sada ni pod pretnjom ne bih umela da napišem svoj CV. <\/p>\n Na \u010demu još treba da poradimo da bismo se kona\u010dno prodali kao dr\u017eava proizvod. Nisu valjda Nole i bekend naš jedini USP?<\/em><\/p>\n O, bo\u017ee, to pitanje mi baš u\u010destalo postavljaju. Kao kad na nekoj sedeljci upoznate lekara ili advokata, pa probate da na brzinu dobijete savet za ozbiljan problem koji vas mu\u010di. Ne, do\u0111ite u ordinaciju, ponesite snimke i rezultate koje imate, pa \u0107emo da vidimo šta vam je \u010diniti. I da, pregled se pla\u0107a. <\/p>\n