{"id":403978,"date":"2024-06-08T10:40:39","date_gmt":"2024-06-08T08:40:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=403978"},"modified":"2024-06-08T10:41:09","modified_gmt":"2024-06-08T08:41:09","slug":"emocionalna-ili-i-medijska-pismenost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2024\/06\/08\/emocionalna-ili-i-medijska-pismenost\/","title":{"rendered":"Emocionalna ili\/i medijska pismenost?"},"content":{"rendered":"

Pi\u0161e: Vuk Vukovi\u0107<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Ako bismo dana\u0161nje dru\u0161tvo i dana\u0161njeg \u010dovjeka morali da opi\u0161emo jednom ili sa dvije rije\u010di, koje bi to rije\u010di bile?\u00a0Zoon politikon?\u00a0Animal symbolicum\u00a0ili\u00a0Animal laborans?\u00a0Homo ludens\u00a0ili\u00a0Homo narrans? Aristotel, Kasirer (Cassirer) ili Arent (Arendt), Huizinga ili Fi\u0161er (Fisher) \u2013 i niz mo\u017eemo nastaviti desetinama filozofa, vjerovatno i potisnutih filozofkinja, nau\u010dnika\/nau\u010dnica, umjetnika\/umjetnica koji su poku\u0161avali da opi\u0161u \u010dovjeka, ali i dru\u0161tvo u kojem \u017eive. Slede\u0107e pitanje bi moglo da bude \u2013 na osnovu \u010dega donosimo tu odluku? Ovo pitanje mo\u017eemo i da uprostimo, pa iz oblasti dru\u0161tvno-humanisti\u010dkih nauka i filozofije preletimo ka ne\u010dem jednostavnijem, svakodnevnom: na osnovu \u010dega biramo medije koje gledamo\/slu\u0161amo\/koristimo; kome vjerujemo; kako (i \u0161ta) kupujemo; gdje (i za\u0161to) putujemo \u2026 i ovaj niz je, \u010dini se, beskrajan. Ba\u0161 kao \u0161to su i izbori koji su pred nama: obilje izbora ili teror izbora, kako je kome dra\u017ee\u2026<\/p>\n

Mnogobrojna istra\u017eivanja koja se, empirijski, bave ovim temama, kao i dilemama koje nam izbori proizvode, posljednjih godina sve vi\u0161e govore o emocionalnim faktorima koji uti\u010du na na\u0161e odluke, mo\u017eda i \u2013 presudno. Tu tezu teorijski je afirmisao jo\u0161 krajem pro\u0161log vijeka i Daglas Kelner (Kellner) koji u uvodu knjige\u00a0Medijska kultura\u00a0pi\u0161e da razli\u010diti mediji \u2013 radio, film, televizija, muzika i \u0161tampani mediji daju prioritet slici ili zvuku, ili kombinaciji ova dva izraza, usmjeravaju\u0107i svoje dejstvo na \u0161iroki spektar do\u017eivljaja, osje\u0107anja i ideja. Upravo ti mediji, kroz do\u017eivljaje, osje\u0107anja i ideje, tvrdi Kelner, nas u\u010de kako treba da se pona\u0161amo, \u0161ta treba da mislimo, osje\u0107amo i vjerujemo, \u010dega da se pla\u0161imo, \u0161ta da \u017eelimo, a \u0161ta \u2013 ne. Primjera je mnogo, pogotovo ako pogledamo istoriju medija.<\/p>\n

Kada je 1938. godine emitovana radio-drama\u00a0 Rat svjetova<\/a>, veliki broj slu\u0161alaca je zaista pomislio da je rije\u010d o invaziji vanzemaljaca i poku\u0161ao je na razli\u010dite na\u010dine da se spasi od takve okolnosti. Iako je nekoliko puta tokom emitovanja ove radio-drame nagla\u0161eno da je rije\u010d o igranom programu koji su CBS i Merkur teatar pripremili za\u00a0No\u0107 vje\u0161tica<\/em>, simulacija direktnog prenosa je stvorila efekat straha i panike, \u010dime je nesumnjivo pobjedio emotivni \u017eivot pojedinca. Reditelj ove radio-drame bio je Orson Vels, kasnije afirmisan i kao scenarista, glumac i producent, ali najpoznatiji kao reditelj filma\u00a0Gra\u0111anin Kejn<\/em>.<\/p>\n

Strah je bio i dominantna emocija nekoliko decenija kasnije, kada su politi\u010dki potencijal emotivnog \u017eivota pojedinca shvatili i koordinatori i direktori marketin\u0161kih kampanja: upravo zahvalju\u0107i takvoj kampanji, poznatoj po (Dejzi (Daisy)<\/a>, 1964. godine je Lindon D\u017eonson pobjedio na predsjedni\u010dkim izborima u Sjedinjenim ameri\u010dkim dr\u017eavama. Od tada, \u010dini se da je emotivna manipulacija postala jedna od osnovnih strategija politi\u010dke komunikacije: i 2004. godine je sli\u010dna pri\u010da, smatraju politikolozi i marketin\u0161ki stru\u010dnjaci, promijenila tok predsjedni\u010dkih izbora. E\u0161lina pri\u010da (Ashley\u2019s story<\/em>)<\/a>\u00a0 je nastala na osnovu privatne fotografije zagrljaja \u0161esnaestogodi\u0161nje tinejd\u017eerke E\u0161li i ameri\u010dkog predsjednika D\u017eord\u017ea Bu\u0161a. Njena majka je 11. septembra 2001. godine poginula u teroristi\u010dkom napadu na Njujork \u0161to je, u politi\u010dkom smislu, bezbjednosne teme stavilo u prvi plan, a samim tim i politi\u010dku komunikaciju usmjerila ka temama sigurnosti \u2013 i dr\u017eavne i li\u010dne: \u201cOn je najmo\u0107niji \u010dovjek na svijetu i \u017eeli da se uvjeri da sam dobro, da sam okej\u201d, ka\u017ee E\u0161li na kraju videa.<\/p>\n

Spot\u00a0E\u0161lina pri\u010da<\/em>\u00a0bio je najskuplji video-spot predsjedni\u010dke kampanje 2004. godine i prema nekim procjenama ko\u0161tao je oko 6,5 miliona dolara, a smatra se da je prikazan preko 30.000 puta na lokalnim televizijama u tzv. \u201cneodlu\u010dnim dr\u017eavama\u201d. Bilo da govorimo o strahu od nuklearnog napada 1964. godine ili strahu od terorizma 2004. godine, neupitno govorimo o poigravanju strahovima glasa\u010da koje, posljedi\u010dno, donosi pobjedu, a sve zahvaljuju\u0107i maestralnim primjerima manipulativne medijske produkcije.<\/p>\n

A kada se izmaknemo iz politike \u2013 opet emocije. Pa \u010dak i ako pri\u010damo o Igri prijestola (Game of Thrones<\/em>). Koliko nas je samo naljutio kraj ove serije najbolje svjedo\u010di niz postova na dru\u0161tvenim medijima koji su vrvili od bijesa i razo\u010darenja, ali se postavlja pitanje \u2013 \u0161ta nas je naljutilo? \u010cinjenica da je serija, poslije toliko godina uzbu\u0111enja i i\u0161\u010dekivanja slede\u0107e epizode, do\u0161la do kraja ili \u2013 kreativno, scenaristi\u010dko-rediteljsko-producentsko, rje\u0161enje sadr\u017eaja tog kraja? Nekoliko godina prije tog kraja, podjednako nas je naljutila smrt jednog od likova \u2013 D\u017eona Snje\u017enog (Jon Snow), ali i uzbudio njegov povratak u slede\u0107oj sezoni. I kao \u0161to je tokom poslednje sezone na Twitteru trendovao he\u0161teg #GOTFinale, #Bran, #Drogon, #JonSnow, #Westeros, #Starks, tako je i D\u017eonovo \u201cvaskrsnu\u0107e\u201d proizvelo niz tzv. korisni\u010dki generisanih sadr\u017eaja<\/a>\u00a0\u2013 i svaki od tih sadr\u017eaja bio je ispunjen emocionalnim reakcijama.<\/p>\n

Ovdje se vra\u0107amo na pitanja s po\u010detka ovog teksta, ali bez odgovora, ve\u0107 sa novim nizom \u2013 kome zaista mo\u017eemo da vjerujemo i \u2013 mo\u017eemo li bar sebi i svojim emocijama? Nizu s po\u010detka, upravo zbog toga, ovdje pridru\u017eujemo i jo\u0161 jednog \u010dovjeka:\u00a0Homo sentimentalis\u00a0ili sentimentalni \u010dovjek je onaj koji osje\u0107anja podi\u017ee do kategorije op\u0161tih, civilizacijskih vrijednosti, \u010dovjek koji mo\u017ee da empati\u0161e, ali i da idealizuje emocije i u\u010dini ih op\u0161tim slugama sebe i drugih. Nijedan, dakle, od pobrojanih opisa s po\u010detka \u2013 nije slu\u010dajan. \u010covjek je danas i politi\u010dko i simboli\u010dko bi\u0107e koje radi, proizvodi vrijednosti, igra se i pri\u010da pri\u010de. U takvom svijetu, ome\u0111enom kapitalom i medijima, jasno je da ima i potrebu za novim znanjima, vje\u0161tinama i sposobnostima koje su, bez dileme vezane za polje medijske i emocionalne pismenosti.<\/p>\n

Upravo zbog \u010dinjenice da medijske poruke izazivaju osje\u0107anja kod ljudi svih uzrasta, neophodno je razvijeti strategije kojima se ja\u010da emocionalna pismenost \u0161to \u0107e, posljedi\u010dno, dovesti i do razvoja medijske pismenosti. Za po\u010detak, uvijek je dobra prilika da zavrtimo To\u010dak emocija i svakom medijskom sadr\u017eaju poku\u0161amo da pripi\u0161emo ono \u0161to osje\u0107amo kada gledamo, slu\u0161amo i koristimo\u2026<\/p>\n

Tekst je dio projekta \u201cMladi tragaju za boljim medijskim sadr\u017eajima\/Youth voices for better media choices\u201d koji sprovodi Institut za medije Crne Gore uz podr\u0161ku Ameri\u010dke ambasade u Podgorici.<\/em><\/p>\n

Mi\u0161ljenja, nalazi, zaklju\u010dci ili preporuke koji su ovdje izneseni su stav autora i ne odra\u017eavaju nu\u017eno stav Stejt dipartmenta\/Vlade SAD.<\/em><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zbog \u010dinjenice da medijske poruke izazivaju osje\u0107anja kod ljudi svih uzrasta, neophodno je razvijeti strategije kojima se ja\u010da emocionalna pismenost \u0161to \u0107e, posljedi\u010dno, dovesti i do razvoja medijske pismenosti<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":403981,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[546],"tags":[3741,2460],"class_list":["post-403978","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-feature","tag-emocionalna-pismenost","tag-medijska-pismenost"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/403978","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=403978"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/403978\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":403983,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/403978\/revisions\/403983"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/403981"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=403978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=403978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=403978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}