{"id":344950,"date":"2022-05-09T08:27:42","date_gmt":"2022-05-09T06:27:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=344950"},"modified":"2022-05-09T08:27:42","modified_gmt":"2022-05-09T06:27:42","slug":"elonove-namjere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2022\/05\/09\/elonove-namjere\/","title":{"rendered":"Elonove namjere"},"content":{"rendered":"

Autor: Josip Brkovi\u0107\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

Vijest o prodaji dru\u0161tvene mre\u017ee Twitter u ovom trenu stara je dva tjedna, \u0161to je dovoljno vremena da se pojavi bezbroj reakcija i poku\u0161aja analize zna\u010denja te prodaje u globalnom i lokalnom smislu za ekonomski, politi\u010dki i dru\u0161tveni \u017eivot. Elon Musk, najbogatija kriza srednjih godina na svijetu, kako ga je slikovito opisao britanski autor Richard Seymour, uspio je prikupiti 44 milijarde dolara kojima \u0107e isplatiti dosada\u0161nje vlasnike dionica i tako postati jedini vlasnik vjerojatno druge najpoznatije dru\u0161tvene mre\u017ee u svjetskim okvirima. Kako \u0107e do stvarnog preuzimanja vlasni\u0161tva pro\u0107i izme\u0111u tri i \u0161est mjeseci, zasad je mogu\u0107e samo naga\u0111ati \u0161to \u0107e takvo preuzimanje zna\u010diti u \u0161irem smislu. To se prvenstveno odnosi na poku\u0161aje tuma\u010denja Muskove motivacije za takav poslovni potez, od kojih se najrealnijim \u010dini onaj o zauzimanju relevantne pozicije na Big Data tr\u017ei\u0161tu.<\/p>\n

Ve\u0107 i sama \u010dinjenica da \u0107e jedna osoba preuzeti najutjecajniju globalnu dru\u0161tvenu mre\u017eu, ali i reakcije na to preuzimanje (premda nema ni pribli\u017eno najvi\u0161e korisnika, Twitter okuplja gotovo sve najva\u017enije globalne igra\u010de u vrlo koncentriranu komunikacijsku mre\u017eu) mogu nam dati korisne informacije za zami\u0161ljanje konceptualnih okvira \u201cnovog\u201c Twittera. Kako je u slu\u010daju najve\u0107ih dru\u0161tvenih mre\u017ea uvijek rije\u010d o pervazivnom konceptu u globalnim okvirima, realno je o\u010dekivati utjecaje i na lokalne aspekte dru\u0161tvenog \u017eivota. Premda se \u010dini kako je ovdje prije svega rije\u010d o eventualnom utjecaju na korisnike Twittera kao komunikacijske mre\u017ee, zasigurno \u0107e biti i \u0161irih dru\u0161tvenih posljedica. One se daju naslutiti iz \u010dinjenice kako su na ovu vijest reagirali ljudi od Jeffa Bezosa do Nikole Grmoje iz Mosta nezavisnih lista ili Stephena Bartulice iz Domovinskog pokreta. Indikativno je kako se radi o (pozitivnim) reakcijama s desnice, dok je reakcija lijevog centra i ljevice najvi\u0161e vidljiva u masovnom odlasku s platforme, ali i upozorenjima liberala kako ovakav razvoj doga\u0111aja predstavlja prijetnju za demokraciju. Za\u0161to? Kako bi odgovorili na pitanje za\u0161to je li\u010dnost Elona Muska toliko polariziraju\u0107a, potrebna su dva koraka. Prvo je potrebno pobli\u017ee objasniti njegov odnos s Twitterom i \u0161to on zna\u010di\/je zna\u010dio za konsolidaciju financijske i dru\u0161tvene mo\u0107i u njegovim rukama. Drugo, va\u017eno je razbistriti ulogu dru\u0161tvenih mre\u017ea kao poligona \u0161irih borbi u definiranju slobode govora i politi\u010dke participacije u lokalnim i globalnim okvirima.<\/p>\n

\n

Tvitanjem do bogatstva<\/h2>\n<\/blockquote>\n

Elon Musk jedan je od najuspje\u0161nijih korisnika Twittera. Ne samo po broju pratitelja (90,1 milijuna, 6. najpra\u0107eniji korisni\u010dki ra\u010dun), ve\u0107 i po tome koliko dobro ga je Twitter slu\u017eio na putu stjecanja nezamislivog bogatstva. Novinar Max Read tvrdi kako unato\u010d Muskovom javnom fokusu na promjeni cenzorskih politika i op\u0107enito politi\u010dkim pitanjima koja proizlaze iz ovog preuzimanja, Musku nije u interesu raditi bilo kakve promjene na Twitteru. Iz prostog razloga jer ga je dosad unato\u010d svim svojim nedostacima vrlo dobro slu\u017eio. U svijetu brojeva to zna\u010di sljede\u0107e: porast cijene dionica proizvo\u0111a\u010da elektri\u010dnih automobila Tesla (koje \u010dine ve\u0107inu Muskovog bogatstva) pra\u0107en je njegovim pove\u0107anim brojem objava na Twitteru. Trend je to koji je mogu\u0107e pratiti od 2013. godine. Tesla nema ulaganja u konvencionalno ogla\u0161avanje kroz bilo kakve komunikacijske kanale pa je cijena dionica puno ovisnija o osobnim objavama Elona Muska. Mnogobrojni su razlozi za\u0161to je njegovo bogatstvo enormno poraslo u posljednje dvije godine, no mo\u0107 njegovih objava na Twitteru jo\u0161 je o\u010ditija. Rije\u010dima Ranjana Roya: \u201cUvrije\u017eeno je mi\u0161ljenje da Muskov Twitter ra\u010dun transformira cijenu dionica Tesle dopu\u0161taju\u0107i nulte tro\u0161kove za konvencionalni marketing brenda i PR. Snaga njegovih objava tako\u0111er mu smanjuje tro\u0161ak kapitala, pokre\u0107e korporativna partnerstva, stvara pritisak na regulatorna tijela, alat je za zapo\u0161ljavanje i doti\u010de svaki drugi element poslovanja Tesle (da ne spominjemo sve druge poslovne interese koje posjeduje). Elon shva\u0107a da je njegov pristup objavljivanju na Twitteru neophodan za svaki element njegovog poslovanja.\u201c<\/p>\n

U kontekstu politi\u010dkih uvjerenja, Musk je nedavno objavio dijagram u kojem sebe vidi kao biv\u0161eg liberala kojeg je \u201cekstremna\u201c ljevica pretvorila u desni\u010dara. Ne iznena\u0111uje stoga \u0161to su reakcije desnice na njegovu kupovinu Twittera pozitivne, jer koristi svaku priliku da napadne ono \u0161to on smatra woke ljevicom, dok u svojim osvrtima na pitanja slobode govora u online svijetu zauzima nejasnu poziciju koja varira od apsolutne slobode govora do slobode govora koja je u okvirima postoje\u0107ih zakona. Nije nas u su\u0161tini briga za to koja su uvjerenja jedne tako ekstremno privilegirane osobe, no ako je ta osoba ujedno i kreator ure\u0111iva\u010dkih politika platforme koja milijunima daje prostor za javni govor, onda se ipak \u010dini va\u017enim predvidjeti kako \u0107e ta uvjerenja utjecati na daljnji razvoj platforme.<\/p>\n

\n

Samo bez ekstremizma<\/h2>\n<\/blockquote>\n

Cijela pri\u010da oko kupovine Twittera po\u010dela je Muskovim inzistiranjem na \u201cpopravljanju\u201c i pretvaranju Twittera u potpuno otvorenu platformu koja bi primjerice omogu\u0107ila povratak protjeranog Donalda Trumpa. Tako je istaknuo da je cilj stvaranje okru\u017eenja u kojem \u0107e i lijevi i desni \u201cekstremizam\u201c postati nepo\u017eeljan, a sve kako bi ostalih 80% korisnika mogli biti sretni. Me\u0111utim, od trenutka kada je njegova ponuda za preuzimanje prihva\u0107ena, konzistentno objavljuje podr\u017eavaju\u0107e odgovore na objave najglasnijih desnih ameri\u010dkih figura poput Mikea Cernovicha, YouTubera Stevena Crowdera i aktivista Toma Fittona.<\/p>\n

Posljedi\u010dno, uslijedile su i ranije spomenute salve odobravanja i s doma\u0107e desne politi\u010dke scene koja je izme\u0111u redovitih nacionalisti\u010dkih i klerofa\u0161isti\u010dkih objava uspjela ubaciti i dobrim dijelom uvezenu desni\u010darsku moralnu paniku oko tobo\u017enjeg ograni\u010denja slobode govora. Pritom naravno misle na ure\u0111iva\u010dke politike dru\u0161tvenih mre\u017ea koje im onemogu\u0107avaju da slobodno i govorom budu stopostotni fa\u0161isti, pa se u komunikacijskoj praksi moraju suzdr\u017eavati toliko da budu tek osamdesetpostotni fa\u0161isti. Porozne politike moderiranja objavljenog sadr\u017eaja op\u0107e su mjesto u svim relevantnim raspravama o dru\u0161tvenim mre\u017eama. Shva\u0107anje takve realnosti nije samo pitanje dojma, jer su dru\u0161tvene mre\u017ee objektivno izrazito toksi\u010dna mjesta na kojima u pravilu prvi\/e stradaju oni\/e s najmanje dru\u0161tvene mo\u0107i. Drugim rije\u010dima, desnica poslovi\u010dno pozdravlja stvaranje online okru\u017eenja u kojem se bez ograni\u010denja mogu i\u017eivljavati nad drugima i druga\u010dijima, poglavito onima koji su ve\u0107 u nepovoljnim pozicijama, odr\u017eavaju\u0107i tako sustav opresije o kojem ovisi i pre\u017eivljavanje desnih politika.<\/p>\n

\n

Dru\u0161tvena kontrola<\/h2>\n<\/blockquote>\n

Unato\u010d povla\u0111ivanju desnici, Musk je najavio i neke progresivne promjene koje se ti\u010du \u201cotvaranja koda\u201c Twitterovog algoritma ili transparentnijeg moderiranja objavljenog sadr\u017eaja. \u010cini se kako je u su\u0161tini njegov plan stvaranje komunikacijskog kaosa koji je konzistentan s onim \u0161to Twitter trenutno jest i koji ga je dosad slu\u017eio i vi\u0161e nego dobro. Seymourovim rije\u010dima, njegove kritike ure\u0111iva\u010dkih politika na Twitteru su ni\u0161ta drugo nego floskule, dok su mu razmi\u0161ljanja o slobodi govora drugorazredna \u2013 \u010dini se kako je njegov cilj utjecaj s kojim, mo\u017eemo naga\u0111ati, nema konkretnu ideju \u0161to \u010diniti. No ako ne\u0161to mo\u017eemo nau\u010diti iz povijesti, onda mo\u017eemo biti gotovo sigurni da cijeli potez nije tek hir najbogatije osobe na svijetu. Kori\u0161tenjem dru\u0161tvenih mre\u017ea proizvodimo enormne koli\u010dine podataka koje vlasnik platforme mo\u017ee koristiti na razli\u010dite na\u010dine.<\/p>\n

Prvi od tih na\u010dina je najbanalniji i vezan je uz mogu\u0107nost kori\u0161tenja podataka kao svojevrsnog kontinuiranog istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta \u2013 kapitaliziraju\u0107i tako kroz prodaju oglasa zainteresiranim kupcima. U Muskovom kontekstu kao korisnika Twittera, on se pokazuje izvrsnim alatom za utjecanje na tr\u017ei\u0161ta svih njegovih poduzetni\u010dkih avantura. U kontekstu vlasni\u0161tva nad podacima korisnika, ovaj potez ozna\u010dava ulaz na tr\u017ei\u0161te podacima koje dodatno mo\u017ee ubrzati njegovo boga\u0107enje preko le\u0111a kolektivne nepla\u0107ene proizvodnje sadr\u017eaja.<\/p>\n

Drugi aspekt vlasni\u0161tva nad korisni\u010dkim podacima odnosi se na kontrolu \u2013 pisanje na dru\u0161tvenim mre\u017eama nije jednosmjeran proces slanja poruka u \u201cvje\u010dni bezdan\u201c\u2013 komunikacija oblikuje stvarne dru\u0161tvene veze s fizi\u010dkim posljedicama, a kontrola nad komunikacijskom platformom ujedno zna\u010di i kontrolu nad (nekim) uvjetima proizvodnje dru\u0161tvene stvarnosti. U situaciji u kojoj je ta kontrola prepu\u0161tena privatnom interesu, kompulzivno sudjelovanje u javnom govoru mo\u017ee zna\u010diti sasvim specifi\u010dan oblik radne prisile u kojem prividna sloboda govora ili slobodnog izra\u017eavanja zna\u010di suprotno od razbijanja okova. Slobodna i emancipiraju\u0107a komunikacija stoga mora biti odvojena od proizvodnje vrijednosti za tu\u0111i privatni interes (\u010diji god i koji god on bio!).<\/p>\n

Bilten.org<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Elon Musk kupuje Twitter kako bi ga, navodno, pro\u010distio od \u201cwoke\u201d ljevice, zbog \u010dega je dobio salve odobravanja \u010dak i s doma\u0107e desne politi\u010dke scene. Iako podilazi desnici, Muskove kritike ure\u0111iva\u010dkih politika na Twitteru i razmi\u0161ljanja o slobodi govora su ni\u0161ta drugo nego floskule, a njegova prava motivacija za preuzimanjem ima vi\u0161e veze sa zauzimanjem relevantne pozicije na tr\u017ei\u0161tu podataka.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":314690,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-344950","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/344950","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=344950"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/344950\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":344951,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/344950\/revisions\/344951"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/314690"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=344950"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=344950"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=344950"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}