{"id":331390,"date":"2021-11-01T07:53:24","date_gmt":"2021-11-01T06:53:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=331390"},"modified":"2021-11-01T07:53:24","modified_gmt":"2021-11-01T06:53:24","slug":"facebook-je-sada-meta-i-zeli-unovciti-vase-postojanje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2021\/11\/01\/facebook-je-sada-meta-i-zeli-unovciti-vase-postojanje\/","title":{"rendered":"Facebook je sada Meta. I \u017eeli unov\u010diti va\u0161e postojanje"},"content":{"rendered":"

Autor: James Muldoon<\/strong><\/p>\n

Smatra se da \u0107e stvaranje \u201emetaverzuma\u201c Marka Zuckerberga stvoriti dodatni digitalni sloj povrh domene stvarnog svijeta. Ali Facebookov novi Meta brend ne \u0161iri va\u0161u realnost \u2013 on samo \u017eeli da isi\u0161e vi\u0161e novca iz nje.<\/p>\n

Ulogujete se, i gurnuti ste u virtualni bar u kojem slu\u0161ate svog \u0161efa kako pri\u010da viceve. U me\u0111uvremenu, metaverzalna kompanija za nekretnine prodaje preskupu imovinu u virtualnom Londonu, a gejmeri se takmi\u010de za nezamjenjive tokene. Dobrodo\u0161li u Zuckerverzum \u2013 mjesto koje niko nije tra\u017eio, ali u kojem bismo svi uskoro mogli provoditi puno vremena.<\/p>\n

U \u010detvrtak, Facebook je promijenio ime u Meta, kao dijelom \u0161ire tranzicije ka, takozvanom, metaverzumu \u2013 mre\u017ei me\u0111usobno povezanih iskustava kojoj se djelimi\u010dno pristupa preko slu\u0161alica za virtualnu realnost (VR) i ure\u0111aja za pro\u0161irenu realnost (engl. augmented reality, AR). Prema Zuckerbergovim sopstvenim rije\u010dima, \u201cmo\u017eete shvatiti metaverzum kao otjelovljenje interneta, gdje umjesto da samo gledate sadr\u017eaj \u2013 vi se nalazite u njemu.\u201d Najpoznatiji primjeri su virtualni poslovni sastanci sa VR nao\u010dalama, igranje igrica u ekspanzivnom online univerzumu, kao i pristup digitalnom sloju na vrhu stvarnog svijeta putem AR-a.<\/p>\n

Kao vlasnik Facebooka, Instagrama, WhatsAppa i firme za virtualnu realnost Oculus, holding kompanija, koja je sada poznata kao Meta, planira da stvori me\u0111usobno povezani svijet u kojem \u0107e se na\u0161 posao, \u017eivot i odmor de\u0161avati u sklopu njegove infrastrukture \u2013 unov\u010davaju\u0107i sve aspekte na\u0161ih \u017eivota. Za sada, ovo je sve u domenu fantazije. No, to je fantazija jednog od najmo\u0107nijih ljudi na \u010ditavom svijetu \u2013 i iz ovog razloga, zaslu\u017euje na\u0161u pa\u017enju.<\/p>\n

U utjecajnom eseju, rizi\u010dni kapitalista Matthew Bell pi\u0161e: \u201cMetaverzum \u0107e biti mjesto u kojem \u0107e se ulagati u i graditi pravi imperij, i gdje \u0107e ovi bogati kapitalisti\u010dki biznisi u potpunosti posjedovati kupca, kontrolisati API\/podatke, ekonomske jedinice itd.\u201d \u0160to zvu\u010di pomalo jezivo…<\/p>\n

Meta se nada da \u0107e dizanjem pompe ohrabriti ostale da sudjeluju u razvoju projekta. To je kao da ste sagradili po\u0161tu i prodavnicu i onda to nazvali gradom. Nadaju se da \u0107e pridobiti dovoljno kompanija na svoju stranu za projekat koji \u0107emo uskoro svi koristiti \u2013 svi\u0111alo se to nama ili ne.<\/p>\n

\n

Slu\u0161alice za sve<\/h2>\n<\/blockquote>\n

Metaverzum nije nikakav blef. Bilo bi pogre\u0161no gledati na to kao na jedan obi\u010dni \u0161tos izmi\u0161ljen kako bi se skrenula pa\u017enja sa mnogobrojnih kriza sa kojima se kompanija suo\u010dava. Ne radi se ni o jednostavnom rebrendiranju kako bi se kompanija osvje\u017eila, na na\u010din na koji je Philip Morris rebrendiran u Altria Group 2003. godine.<\/p>\n

Zuckerbergova kompanija je mnogo ulo\u017eila u VR hardver i \u017eeli da postane dominantni igra\u010d na tr\u017ei\u0161tu slu\u0161alica. Pola\u017eu nade u to da \u0107e njihova linija VR slu\u0161alica i AR nao\u010dala postati \u0161iroko rasprostranjena kao i pametni telefoni. Procjenjuje se da je kompanija ve\u0107 prodala pet ili \u0161est miliona VR slu\u0161alica po cijeni od 300 dolara, \u0161to bi u kona\u010dnici iznosilo skoro dvije milijarde dolara. \u010cak i ukoliko ova grana biznisa nije zapo\u010dela donositi profit, izvje\u0161taji ka\u017eu da, sa pribli\u017eno deset hiljada ljudi koji rade na VR ure\u0111ajima, kompanija gubi izme\u0111u 5.4 i 6.4 milijarde dolara samo na operativne tro\u0161kove.<\/p>\n

Postoji objektivan rizik da bi sve moglo jednostavno propasti. Klijenti sporo prihvataju VR tehnologiju, i za nekoliko godina, mo\u017eda \u0107e samo Zuckerberg, Facebookov \u0161ef komunikacija Nick Clegg, i glavna operativna direktorica ove socijalne mre\u017ee Sheryl Sandberg dr\u017eati sastanke u praznom metaverzumu. No, Goldman Sachs je predvidio da \u0107e VR i AR industija dosti\u0107i vrijednost od 80 milijardi dolara do 2025. godine, sa stopom godi\u0161njeg kumulativnog rasta od 40 do 80 posto. Na osnovu ovakvih predvi\u0111anja, metaverzum \u0107e biti mnogo vi\u0161e od bezna\u010dajnog marketin\u0161kog trika koji \u0107e Meti pomo\u0107i da proda vi\u0161e nao\u010dala.<\/p>\n

\n

Va\u0161 \u017eivot kao usluga<\/h2>\n<\/blockquote>\n

Digitalne platforme stvaraju okru\u017eenje u kojem se na\u0161 posao, dru\u0161tveni \u017eivot, i na\u0161a zabava sve vi\u0161e odvijaju u digitalnom kontekstu koji je spreman za monetizaciju. Osnovna ideja metaverzuma je da pro\u0161iri mogu\u0107nosti aproprijacije ljudskog \u017eivota u svakom aspektu na\u0161eg postojanja. Meta \u017eeli da pove\u0107a svoj domet sa obi\u010dne svjetske dru\u0161tvene mre\u017ee na digitalnu infrastrukturu svakodnevnog \u017eivota.<\/p>\n

U 2005. godini Zuckerberg je zamislio Facebook kao \u201conline direktorij\u201d koji bi mogao biti kori\u0161ten za \u201ctra\u017eenje ljudi i pronalazak informacija o njima\u201d. Facebook je zapravo bio baza podataka o ljudima koja se mogla koristiti za pronalazak informacija. Me\u0111utim, kompanija je obznanila i dru\u0161tvenu misiju, koja se navodno svodila na transparentnost: Zuckerberg je opisao kako \u0107e \u201cpobolj\u0161ani pristup informacijama i dijeljenje istih neizbje\u017eno promijeniti stvari na globalnoj razini.\u201d<\/p>\n

U predstoje\u0107im godinama, Facebook vi\u0161e nije promovisan kao digitalni alat, ve\u0107 kao na\u010din na koji se ljudi povezuju, dijele iskustva i okupljaju. Nakon politi\u010dkih preokreta 2016. godine, Zuckerberg je zapo\u010deo da govori o Facebooku u epohalnim terminima tvrde\u0107i da on pru\u017ea globalnu komunikacijsku intrastrukturu za svjetsko-historijski proces: \u201cOvo je borba na\u0161eg vremena. Snage slobode, otvorenosti i svjetskih zajednica protiv snaga autoritarizma, izolacionizma i nacionalizma.\u201d<\/p>\n

Na prvom Facebook Communities Summitu odr\u017eanom 22. juna 2017. godine, Zuckerberg je najavio promjenu u izjavi o misiji Facebooka: od povezivanja ljudi do izgradnje globalne zajednice. Njegov podvig ka metaverzumu je naredni logi\u010dni korak u ovom projektu. Zuckerberg je tada govorio o stvaranju digitalne infrastrukture za \u017eivot u zajednici u 21. stolje\u0107u kroz Facebook grupe. Ovaj put, Meta \u017eeli da ima prednost u odnosu na svoje rivale u posjedovanju infrastrukture nove generacije za otjelovljenje interneta.<\/p>\n

Kona\u010dni cilj Mete je da ona ne bude samo usluga koju koristite, ve\u0107 da postane infrastruktura u okviru koje \u017eivite.<\/p>\n

\n

Meta se bavi izgradnjom svijeta<\/h2>\n<\/blockquote>\n

Kao voda ribama, Meta \u017eeli da postane neprimjetni medij koji pro\u017eima \u010ditavo na\u0161e postojanje. Ovo vi\u0161e ne\u0107e biti va\u0161 izbor, ve\u0107 prostor u kojem su vam izbori dostupni. Drugim rije\u010dima, to nije kompanija koja sponzorira doga\u0111aj, ve\u0107 stadion na kojem se on odr\u017eava. Ideja je da Meta bude holding kompanija zadu\u017eena za napredan ekosistem me\u0111usobno povezanih proizvoda i usluga, koji su neprimjetno integrisani u hibridni svijet koji \u0107e bez napora izvu\u0107i profit u svakoj ta\u010dki sistema.<\/p>\n

Mogli biste igrati igrice, preuzimati sadr\u017eaj, registrovati se za usluge i sve bi se automatski naplatilo sa va\u0161eg ra\u010duna. Bankarski i investicioni proizvodi bi bili integrisani u metaverzum, tako da bi dio va\u0161e plate bio automatski preba\u010den u svjetsku valutu.<\/p>\n

Mnoge kompanije bi se takmi\u010dile za dio kola\u010da u ovom svijetu, ali bi postojao jo\u0161 ja\u010di poticaj za uspostavljanje vertikalnih i horizontalnih monopola. Kompanije bi postavljale prepreke interoperabilnim uslugama \u2013 i za klijente bi bilo zgodnije da ostanu u jednoj ogra\u0111enoj ba\u0161ti u kojoj je sve prenosivo i povezano.<\/p>\n

Ideja da su platforme neutralni posrednici koji olak\u0161avaju transakcije je oduvijek bila obmanjuju\u0107a. \u010cak je i ovaj izgovor sada stvar pro\u0161losti, jer kompanije koje stvaraju metaverzum \u017eele da igraju aktivnu ulogu u dizajniranju digitalne arhitekture virtualnog svijeta. Dana\u0161nje digitalne platforme su kompleksna dru\u0161tvena i ekonomska okru\u017eenja koja su razvijana na osnovu desetlje\u0107a istra\u017eivanja u oblasti socijalne psihologije. Ipak, u ovim novim svjetovima, tehnolo\u0161ki moguli \u0107e uspostaviti pravila i stvoriti ogromne sisteme da potaknu korisnike na pona\u0161anje koje je profitabilno za kompaniju.<\/p>\n

\n

Metaverzalni kapitalizam<\/h2>\n<\/blockquote>\n

Najunosniji biznis digitalnog kapitalizma su u osnovi bile reklamne kompanije. Apple se, ipak, provukao prodajom vrhunskih potro\u0161a\u010dkih proizvoda. No, Googleov i Facebookov poslovni model kapitalizma koji se svodio na nadzor je nastojao ponuditi ljudima besplatne usluge u zamjenu za njihove podatke, koji bi potom bili analizirani i prodani.<\/p>\n

Metaverzalni kapitalizam \u0107e doprinijeti usmjeravanju velikih tehnolo\u0161kih firmi ka hardveru i infrastrukturi, zato \u0161to posjedovanje okvira u kojem se razli\u010dite usluge mogu nuditi postaje vrjednije. Ovdje se ne radi o sakupljanju podataka, ve\u0107 o posjedovanju servera i digitalnih svjetova. Svjedoci smo da je Big Tech po\u010deo da ula\u017ee puno novca u podmorske kablove za internet komunikaciju i podatkovne centre kako bi smanjio tro\u0161kove prijenosa podataka. Alphabet i Amazon su ulo\u017eili po blizu 100 milijardi dolara u infrastrukturu i drugu imovinu fiksne vrijednosti. Sve vi\u0161e, razmi\u0161ljanje o tehnolo\u0161kim firmama kao o lean biznis modelima koji prate korake Nikea i drugih velikih outsourcing kompanija postaje zastarjelo.<\/p>\n

Druga klju\u010dna promjena je diverzifikacija izvora prihoda i decentralizacija uloge podataka i reklamiranja. U prvom tromjese\u010dju 2021. godine, 97,2% Facebookovih ukupnih prihoda je ostvareno je putem ogla\u0161avanja. Metaverzum predstavlja \u0161iri spektar izvora prihoda, od hardvera na kojem funkcioni\u0161e do igara, usluga i sopstvenog sadr\u017eaja. Meta mo\u017ee da po\u010dne sa nu\u0111enjem sadr\u017eaja na pretplatu, mo\u017ee prodavati virtualnu imovinu i iskustva, i mo\u017ee da naplati ostalim kompanijama pristup njenom svijetu. Podaci i ogla\u0161avanje \u0107e i dalje da imaju svoju marketin\u0161ku vrijednost, ali \u0107e biti dio \u0161ire ponude.<\/p>\n

Platformske kompanije koje su nudile jednu uslugu \u0107e imati ve\u0107u mogu\u0107nost da se razgranaju i po\u010dnu nuditi ostale usluge unutar povezanog svijeta. Preostaje da se vidi kako \u0107e metaverzum biti podijeljen izme\u0111u konkurentnih tehnolo\u0161kih kompanija. Te\u0161ko je zamisliti da \u0107e Meta dopustiti svojim konkurentima da postave svoju radnju u njihovom dijelu metaverzuma ili da se takmi\u010de s njima pod jednakim uvjetima. Ipak, druge kompanije \u0107e vjerovatno biti zainteresovane za ulaganje ukoliko postoje znakovi da \u0107e se hardver isplatiti.<\/p>\n

Velika ulaganja u VR i AR tehnologiju \u0107e tako\u0111er stvoriti ve\u0107u potrebu za nesigurnim i slabo pla\u0107enim \u201cmikroradnicima\u201d koji \u0107e vr\u0161iti trening algoritama. Motor metaverzuma \u0107e biti fizi\u010dki i dio veoma stvarnog svijeta eksploatatorskog rada \u2013 prete\u017eno radnika sa globalnog juga. Kako je Phil Jones nedavno rekao u Work Without the Worker, \u201cskriveno prebivali\u0161te automatizacije\u201d je zapravo \u201cglobalno raspr\u0161eni kompleks izbjeglica, stanovnika sirotinjskih \u010detvrti i \u017ertava okupacija, primoranih kroz bijedu ili zakon da pokre\u0107u ma\u0161insko u\u010denje za kompanije poput Googlea, Facebooka i Amazona\u201d.<\/p>\n

\n

Korporativni overkill<\/h2>\n<\/blockquote>\n

Da li \u0107e metaverzum biti izgra\u0111en odgovorno? Naravno da ne\u0107e. Zapravo, bit \u0107e izgra\u0111en onako kako je najprofitabilnije za Metu. Svaki problem koji se pojavi \u0107e se rje\u0161avati usputno kao PR problem, a kompanija \u0107e za to vrijeme \u0161tampati novac rekordnom brzinom. Koga zanima \u0161to \u0107e nekolicina zakonodavaca sjediti skr\u0161tenih ruku kada posjedujete ne samo digitalnu infrastrukturu ovog svijeta, nego i cijeli metaverzum?<\/p>\n

Zuckerbergov \u201cmetaverzum\u201d je svijet u kojem se korisnici neometano kre\u0107u iz jednog okru\u017eenja u vlasni\u0161tvu kompanije u drugo. Facebookov osniva\u010d uvjeravao je javnost da \u0107e ovaj najnoviji poduhvat biti odra\u0111en odgovorno i u partnerstvu sa ostalima. Ali u svjetlu lavine dokaza o nedjelima koje je otkrila zvizda\u010dica Frances Haugen, te\u0161ko je povjerovati da \u010dak i najbli\u017ei Zuckerbergovi saradnici vjeruju u ovu pri\u010du.<\/p>\n

Prometej.ba<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kao voda ribama, Meta \u017eeli da postane neprimjetni medij koji pro\u017eima \u010ditavo na\u0161e postojanje. Ovo vi\u0161e ne\u0107e biti va\u0161 izbor, ve\u0107 prostor u kojem su vam izbori dostupni.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":272951,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-331390","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/331390","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=331390"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/331390\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":331391,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/331390\/revisions\/331391"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/272951"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=331390"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=331390"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=331390"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}