{"id":300247,"date":"2020-08-23T08:15:02","date_gmt":"2020-08-23T06:15:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=300247"},"modified":"2020-08-23T08:15:02","modified_gmt":"2020-08-23T06:15:02","slug":"bolji-od-popaja-jaci-nego-chuck-norris","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2020\/08\/23\/bolji-od-popaja-jaci-nego-chuck-norris\/","title":{"rendered":"Bolji od Popaja, ja\u010di nego Chuck Norris"},"content":{"rendered":"<p><strong>Pi\u0161e: Ivana Peri\u0107<\/strong><\/p>\n<p>Neustra\u0161ivi i veseli mor\u017e \u0160ime u mornarskoj je majici ve\u0107 desetlje\u0107ima najprepoznatljiviji lik s konzervi ribe &#8211; u Hrvatskoj, ali u regiji. \u0160ime je od 1960-ih mor\u017e-mornar, maskota za razli\u010dite Eva proizvode zadarske tvornice Adria, od kojih su najpoznatije Eva sardine. \u0160ime ima svoju \u017eivahnu pri\u010du, kroz koju mo\u017eemo pratiti razvoj i propast tvornice Adria, ali i pristup dizajnu i marketin\u0161kom ogla\u0161avanju za vrijeme Jugoslavije i danas.<\/p>\n<p>\u0160ime je proizi\u0161ao iz rada tvornice Adria, kao lik za Eva proizvode, 1965. godine. Brigu o marketingu za Eva proizvode tada je preuzela legendarna hrvatska marketin\u0161ka agencija OZEHA, koja je nastala 1945. godine. Od 70-ih je Eva kampanju vodio Mihovil Rismondo, u splitskoj podru\u017enici OZEHE. &#8220;Ulov sardine je bio ogroman. Tr\u017ei\u0161te je bilo preplavljeno. Pojavio se problem plasmana. Slavoncima nije bilo &#8216;ptice do prasice&#8217;, a Dalmatincima do fri\u0161ke ribe. Pojavilo se pitanje: tko \u0107e svu tu ribu konzumirati? Onda se krenulo na djecu, i odatle Eva, crti\u0107 s mor\u017eem. Kad sam do\u0161ao u OZEHA, najve\u0107u marketin\u0161ku agenciju na ovim prostorima, naslijedio sam tu kampanju i vodio je do po\u010detka rata. Borivoj Dovnikovi\u0107 Bordo radio je filmove, Jovan Dodig vizuale, pa i famoznog mor\u017ea, i to vam je bila Eva sardina&#8221;, obja\u0161njava u<a href=\"https:\/\/slobodnadalmacija.hr\/kultura\/mihovil-rismondo-uoci-izlozbe-u-splitu-tko-pise-haiku-zlo-ne-misli-jer-haiku-je-ljepota-osjecaja-u-haiku-slikama-to-zelim-pokazati-636360\"> jednom intervjuu<\/a> Rismondo.<\/p>\n<p>Najbolji tada\u0161nji dizajneri svoj su trag tako ostavili i u zadarskom gospodarstvu. OZEHA je za Evu, u suradnji sa Zagreb filmom snimila najmanje 18 spotova u sklopu kampanje izme\u0111u 1968. i 1972. godine. Marijan Susovski za Hrvatski filmski ljetopis pi\u0161e o animiranom reklamnom filmu Zagreb filma, gdje navodi i spotove snimljene za Adriju:<\/p>\n<p>&#8220;Godine 1968. po\u010deo je Borivoje Dovnikovi\u0107 u Zagreb film po narud\u017ebi Ozehe iz Splita raditi seriju reklamnih animiranih filmova pod nazivom Eva, za brand konzerviranih riba tvornice Adria Zadar, koja se, serija, nastavlja do 1972. godine i kasnije. Snimljeno je oko 18 spotova od kojih neki nose broj\u010dane oznake: Eva 1, 2, itd., a drugi imaju naslove: Poklon, Kavez, Klopka, Nova Eva, Oktopod, itd. Spotovi obiluju smicalicama poznatim iz filmova o Popaju ili Tomu i Jerryju, a svrha im je pru\u017eiti tip zabave karakteristi\u010dan za te filmove; reklamirani proizvod se pojavljuje kao sredstvo za stvaranje obrata radnje, ali ina\u010de nije okosnica sadr\u017eaja. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=osWOliXaTdw\">Animirani filmovi za Evu<\/a> udaljuju se po tome od tipova onih Zagreba\u010dke \u0161kole.&#8221;<\/p>\n<p>Reklamni spotovi za Evu danas se mogu prona\u0107i<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PLwR_GzMSqBaU63TArEq6Z3O2JLNHNKW5G\"> na YouTubeu,<\/a> a od zaborava ih \u010duva i <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ozehaadvertisingagency?_rdc=1&amp;_rdr\">Facebook profil OZEHE,<\/a> kao i Pinterest profil <a href=\"https:\/\/www.pinterest.com\/brandheadteach\/tribute-to-ozeha-advertising-agency-1945-1995\/\">Brandheadteacher<\/a>. Za to je zaslu\u017ean i te stranice vodi Branimir Zoraja, brend menad\u017eer koji je 90-ih radio u OZEHI, pred sam kraj postojanja agencije.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Eva Sardina TV Commercial\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/osWOliXaTdw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&#8220;Ideja je promovirati rad najstarije hrvatske marketin\u0161ke agencije, posebno kod mladih marketin\u0161kih stru\u010dnjaka, koji misle da je marketing po\u010deo 1990. godine. OZEHA je bila rasadnik hrvatske marketin\u0161ke struke. Od ranih 60-ih godina funkcionira kao &#8216;Mad Men&#8217; agencija s Medison Avenue, od po\u010detka 70-ih redovito su u Ozehu na praksu dolazili Amerikanci. Izme\u0111u 1990. i 1996. godine iz Ozehe je nastalo vi\u0161e od 20 marketin\u0161kih agencija, i nema va\u017enijeg branda s kojim Ozeha nije sura\u0111ivala u nekom dijelu povijesti&#8221;, pri\u010da nam Zoraja.<\/p>\n<p>Isti\u010de kako je kampanja za Evu jedinstvena u marketin\u0161koj povijesti jer se radilo prvom rebrandingu u Jugoslaviji koji nije spominjao proizvo\u0111a\u010da i jednom od prvih primjera uporabe animirane maskote (mor\u017ea \u0160ime) u ogla\u0161avanju.<\/p>\n<p>&#8220;Maskotom i opremom proizvod je izdvojen iz tada\u0161njih generi\u010dkih dizajna konzerviranih ribica, a osnovni propagandni apel je dodatno naglasio razliku: Svaka je sardina \u2013 sardina, ali Eva sardina \u2013 prava je sardina! Zanimljivo je da je prvi put u Jugoslaviji uvedena mogu\u0107nost pismene i telefonske narud\u017ebe proizvoda. Rezultati su bili fascinantni. S 8% udjela jugoslavenskog tr\u017ei\u0161ta prodaja je narasla do 30% udjela, a udjel bi bio i ve\u0107i jer Eve sardine u pravilu najmanje dva mjeseca godi\u0161nje nije uop\u0107e bilo mogu\u0107e naru\u010diti, kolika je bila potra\u017enja. Tvornica Adria je uvjetovala prodaju sardina Eva kupnjom drugih ribljih prera\u0111evina, pa je rasla cjelokupna prodaja&#8221;, obja\u0161njava Zoraja.<\/p>\n<p>Eva je brzo postala jedan od najja\u010dih regionalnih brendova, a koliko je popularan mor\u017e \u0160ime bio, svjedo\u010di i \u010dinjenica da i danas postoje ljudi koji mi ispisuju posvete. Tako je prije desetak godina nastala Facebook stranica <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/pages\/category\/Community\/%C5%A0ime-sa-Eva-sardine-junak-na%C5%A1e-mladosti-298851945232\/\">&#8216;\u0160ime sa Eva sardine junak na\u0161e mladosti&#8217;<\/a>, koju je pokrenuo obo\u017eavatelj iz Srbije.\u00a0 &#8220;Kada sam bio mali divio sam se maskoti Eva sardine, sekao lik sa kutije i lepio ga po ku\u0107i. Kasnije sam saznao da se mornar-mor\u017e sa Eva sardine zove \u0160ime &#8211; ja\u010di nego Popaj, ja\u010di nego \u010cak Noris&#8230; Za nas koji volimo \u0160ima!&#8221;, pi\u0161e u opisu stranice.<\/p>\n<p>&#8220;OZEHA je kod Eve prvi put preuzela dosta rizika jer se do tada humorom proizvod nije uvodio na tr\u017ei\u0161te, do tada se koristio u podsje\u0107anju na poznati proizvod. Ljudi radije pamte ono \u0161to je vedro i \u0161aljivo, nego ono \u0161to je ozbiljno. Mo\u017eemo re\u0107i da je u osnovi OZEHINE \u0161kole kreative, kad bi ju ja obja\u0161njavao, a zorno je pokazana u kampanji za Evu, bila premisa da se kod humora u ogla\u0161avanju najbolje &#8216;prepustiti&#8217; slici koja govori vi\u0161e od rije\u010di i obuhvatiti samo jedan trenutak, jednu &#8216;epizodu&#8217; s vedrom i pozitivnom porukom, dakako bez vrije\u0111anja&#8221;, pri\u010da Zoraja o strategijama OZEHE za Eva reklamne spotove.<\/p>\n<p>Prilikom dizajna za pakiranje Eva proizvoda, OZEHA je vodila ra\u010duna i o mogu\u0107nostima realizacije dizajnerskog maksimuma unutar doma\u0107e industrije. Tako o obja\u0161njenju za novu vizualnu opremu Eva sardina 1970-ih stoji: &#8220;Nova oprema EVA SARDINA. Lik i oprema rezultat su testiranja. Vodili smo brigu maksimum mogu\u0107nosti koju ona mo\u017ee dati, o dometu na\u0161e \u0161tampe, tako da koristimo, ali i da ne prema\u0161imo njene mogu\u0107nosti, kako ne bismo bili primorani \u0161tampati u inostranstvu&#8221;.<\/p>\n<p>Kultna serija Eva spotova koje je radio Zagreb film na repariranoj je originalnoj filmskoj traci emitirana na javnoj televiziji ponovo 1992. i 1993. godine, u medijskoj kampanji koja je trajala dva mjeseca.\u00a0 Tih je godina tvornica Adria jo\u0161 imala oko 800-tinjak radnika i radnica, ali su po\u010deli u\u010destali prekidi u proizvodnji tvornice, zbog \u010dinjenice da se Adria nalazila na ratom pogo\u0111enom podru\u010dju. Nakon rata, Adria je prestala biti dru\u0161tveno poduze\u0107e &#8211; upis pretvorbe poduze\u0107a u dioni\u010dko dru\u0161tvo obavljen je u Splitu, u jesen 1996. godine.<\/p>\n<p>OZEHA je s Adrijom imala jo\u0161 planova i dogovora, ali rat je te planove promijenio. &#8220;Imali smo jedan projekt koji na\u017ealost nikad nije izi\u0161ao vani. Pokojni Gobbo iz &#8216;Otprilike ovako&#8217; pjevao je pjesmu &#8216;Eva&#8217; u hrvatskoj, srpskoj, albanskoj, makedonskoj i slovenskoj verziji. Me\u0111utim, to je bilo to\u010dno pred rat i nikad nije krenulo. Ljudi su se jo\u0161 \u0161alili s tim nacionalnim tenzijama, pa smo govorili kako \u0107emo u Beogradu pustiti albansku pjesmu, a u Pri\u0161tini srpsku. Me\u0111utim, zapjevali su jedni drugima i bez toga. I bez \u0161ale&#8221;, rekao je Mihovil Rismondo u razgovoru za Slobodnu Dalmaciju.<\/p>\n<p>Kad je zavr\u0161io rat, OZEHA vi\u0161e nije postojala, a Adria se vrlo skoro na\u0161la u problemima, makar je ostala postojati, sve do 2015. godine kada je tvornica proglasila ste\u010daj. \u0160ime je jo\u0161 bio tu negdje, vi\u0161e ne na televizijskim ekranima, ali i dalje na policama du\u0107ana, na prepoznatljivima konzervama na kojima je i dalje potpis proizvodnje i punjenja bio Adrijin. 2001. godine dogodila se zna\u010dajna promjena \u2013 zbog financijskih pote\u0161ko\u0107a, Adria je potpisala ugovor s Podravkom o zajedni\u010dkoj distribuciji Eva proizvoda. Pet godina kasnije, 2006. godine, Podravka je od Adrije kupila brand Eva &#8211; cijeli za\u0161titni znak proizvoda s prepoznatljivim mor\u017eem. Jedan od najprepoznatljivijih hrvatskih brendova uop\u0107e Podravci je prodan za svega 15,5 milijuna kuna. Tim ugovorom zapravo su zatvorene obveze Adrije, tj. dijelom amortizirani veliki gubici koje je Adria imala tih godina. Tristotinjak radnica u jednoj od najzna\u010dajnijih zadarskih tvornica upravo je godina kada je Podravka postala vlasnik Eve dala naslutiti da \u0107e stvari ubudu\u0107e i\u0107i samo nizbrdo.<\/p>\n<p>Suradnja Adrije i Podravke jo\u0161 se neko vrijeme nastavila, na na\u010din da se Adria brinula o proizvodnji i koli\u010dinama proizvoda, a Podravka o brendu, plasmanu na tr\u017ei\u0161te i distribuciji. Godinu dana po integriranju brenda Eva u Podravkin portfelj, uslijedila je medijska kampanja pod nazivom &#8216;Vratija se \u0160ime&#8217;, koja je najavljivala veliki povratak Eve na tr\u017ei\u0161te Hrvatske i regije.<\/p>\n<p>U to su se vrijeme, i u Podravci i u Adriji, doga\u0111ale velike mulja\u017ee (o tome detaljnije u idu\u0107im tekstovima), zakulisne kriminalne igre koje su tekle paralelno s regeneracijom brenda Eva i povratkom mor\u017ea \u0160ime. U trenutku kad se \u0160ime ponovno udoma\u0107io na hrvatskim ekranima, tvornica iz koje je krenuo u \u017eivot, proglasila je ste\u010daj. Kad je Adria proglasila ste\u010daj, Podravka je ugovor o punjenju i proizvodnji ribljeg asortimana Eva potpisala s Tvornicom za preradu ribe Ostrea, lociranoj u zadarskom zale\u0111u, u Stankovcima.<\/p>\n<p>Vlasni\u010dki dvojac Ostree Neven Badurina i Jadranko Lisica tada su zakupili dio tvorni\u010dkog kruga Adrije, da bi se na kraju <a href=\"https:\/\/ezadar.net.hr\/biznis\/1991497\/drzavne-sluzbe-istrazuju-zasto-podravka-prodaje-eva-konzerve-iz-ostree-koja-ih-proizvodi-na-strojevima-ukradenima-iz-adrije\/\">ispostavilo<\/a> da su u to vrijeme iz proizvodnih pogona odneseni parni kotao, postrojenja u kotlovnici, te najvrjednije &#8211; proizvodna linija za finalizaciju konzerve (tzv. zatvara\u010d). Sve je na kraju prijavljeno policiji, a policija je na\u0161la strojeve u pogonima Ostree u Stankovcima. Mor\u017e \u0160ime na Podravkine se konzerve tako &#8220;ka\u010dio&#8221; u Ostrei, na strojevima ukradenima iz rodne mu Adrije. A onda je Ostrea zavr\u0161ila isto kao i Adria &#8211; 2019. godine tvornica je <a href=\"https:\/\/zadarski.slobodnadalmacija.hr\/zadar\/4-kantuna\/iz-tvornice-izvukli-68-milijuna-kuna-vlasnik-uhicen-nitko-ne-zna-koliki-su-dugovi-ni-tko-su-vjerovnici-a-radnici-tesko-optuzuju-talijanske-vlasnike-i-direktora-badurinu-596182\">proglasila ste\u010daj<\/a>. Eva proizvode za Podravku danas pune rovinjska tvornica Mirna i splitska tvrtka Parma fish \u010diji su talijanski vlasnici, zajedno s Nevenom Badurinom, bili i vlasnici propale Ostree.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Eva. Iz srca mora.\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5YYgmqPixFI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Vratija se, dakle, \u0160ime, ali riba koju nam donosi, za razliku od vremena kada se Evu proizvodilo u Adriji, danas uglavnom nije iz Jadrana. Ako bacite pogled na pole\u0111inu Eva proizvoda, na svakom proizvodu stoji broj ribolovne zone iz koje dolazi sirovina. Ribolovne zone FAO 37.1, 37.2 i 37.3 ozna\u010davaju Sredozemno more, a FAO 37.2.1 sjeverni dio Jadranskog mora. Iz tog podru\u010dja dolaze jo\u0161 samo Eva sardine, dok druge sirovine dolaze iz daljih mora. Sirovina za Eva tuna filete, primjerice, dolazi iz ribolovnih zona FAO 34 (sredi\u0161njo-isto\u010dni Atlantik), te FAO 51 i 57 (Indijski ocean). U Podravkinim promo spotovima za Eva tunu navodi se da \u0160ime tunu donosi &#8220;iz srca mora&#8221;.<\/p>\n<p>&#8220;Srce mora, di je to uop\u0107e?&#8221;, komentira stvar kratko jedna od biv\u0161ih radnica Adrije, dok se spu\u0161ta prema centru Zadra, gdje danas \u010disti apartmane. Reklama za Adriju s likom \u0160ime, koja je dugo stajala na ulazu u pogone tvornice u Ga\u017eenici, skinuta je. Na \u0160iminoj tabeli danas stoji natpis za CZO \u2013 Centar za otkup otpada.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.libela.org\/sa-stavom\/10736-bolji-od-popaja-jaci-nego-chuck-norris\/\">Libela<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vratija se, dakle, \u0160ime, ali riba koju nam donosi, za razliku od vremena kada se Evu proizvodilo u Adriji, danas uglavnom nije iz Jadrana<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":300248,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-300247","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/300247","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=300247"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/300247\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":300249,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/300247\/revisions\/300249"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/300248"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=300247"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=300247"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=300247"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}