{"id":239602,"date":"2018-01-12T07:10:21","date_gmt":"2018-01-12T06:10:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=239602"},"modified":"2018-01-12T07:35:27","modified_gmt":"2018-01-12T06:35:27","slug":"podaci-kao-roba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2018\/01\/12\/podaci-kao-roba\/","title":{"rendered":"Podaci kao roba"},"content":{"rendered":"

Autorka: Sabine Leitner<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>Podaci su roba XXI. stolje\u0107a. Svakoga dana stvaramo oko 2,5 eksabajta (2,5\u00d71018) podataka. Tako\u0111er smo stvorili nevi\u0111ene tehnolo\u0161ke mogu\u0107nosti za prikupljanje, pohranjivanje, analizu i prijenos podataka. Ti podaci se iskapaju da bi se iz njih mogle izvu\u0107i razli\u010dite korisne informacije koje se mogu koristiti za otkrivanje poslovnih trendova, predvi\u0111anje ishoda izbora, u borbi protiv kriminala, u prevenciji bolesti, pronala\u017eenje kupaca, itd. Walmart, na primjer, obra\u0111uje vi\u0161e od milijun transakcija svojih klijenata svaki sat, \u010dime stvara ogromne baze podataka. Takozvani \u201cispusni podaci\u201d \u2013 ili tragovi klikanja koje ostavljamo iza sebe kada koristimo Internet \u2013 iznimno su korisi za internetsku ekonomiju, kao \u0161to je Google pretra\u017eiva\u010d. Podatkovna ekonomija je velik biznis i nema aspekta \u017eivota koji se ne iskori\u0161tava za prikupljanje podataka.<\/p>\n

Ta sve ve\u0107a potra\u017enja za podacima stvara potrebu za digitalizacijom gotovo svega. \u010cak su i organizacijski procesi digitalizirani, a kao rezultat toga bilo koje kori\u0161tenje vremena i resursa koje ne vodi izravno do stvaranja profita smatra se \u201cgubitak\u201d i postaje meta za eliminaciju.<\/p>\n

Ovakva metri\u010dka vrijednost prote\u017ee se i na kupce, a marketing upotrebljava izraz \u201c\u017eivotna vrijednost kupca\u201d kako bi se predvidjela neto dobit koja bi se mogla ostvariti u ukupnom budu\u0107em odnosu s nekim kupcem.<\/p>\n

Ameri\u010dka tvrtka Acxiom prikuplja podatke o pona\u0161anju potro\u0161a\u010da i razvrstava kupce u 70 kategorija s \u010disto ekonomskog stajali\u0161ta. Skupinu ljudi s najmanjom potro\u0161a\u010dkom vrijedno\u0161\u0107u naziva \u201cbeskorisni\u201d.<\/p>\n

Kao \u0161to sama rije\u010d ve\u0107 sugerira: digitalni pristup tako lako degradira ljudska bi\u0107a na objekte i svodi ih na binarne brojeve. No, industrija \u201cvelikih podataka\u201d ne samo da izra\u010dunava ishode ljudskog pona\u0161anja, ve\u0107 je ona i psiho-politi\u010dki instrument koji omogu\u0107uje da se manipulira ljudima i da ih se iskori\u0161tava u ekonomskom smislu. \u0160to vi\u0161e podataka dijelimo o sebi, to marketing bolje zna kako potaknuti na\u0161e \u017eelje.<\/p>\n

Znam da svi mi mislimo: \u201cOvo se ne odnosi na mene. Ja nisam pod utjecajem marketin\u0161kih trikova\u201d. No, profit koji se ostvaruje svakako pokazuju druga\u010dije. Ipak, mo\u017eda najve\u0107a opasnost od digitalizacije le\u017ei u njenoj mogu\u0107nosti da osiroma\u0161uje na\u0161e razmi\u0161ljanje i osje\u0107aje, a time i na\u0161e iskustvo svega. \u017divot, ljubav, odnosi, ljepota, itd. ne mogu se svesti na algoritme i \u010disto ekonomske vrijednosti. Svaki put kad ne\u0161to digitaliziramo, gubimo ne\u0161to suptilno, ali va\u017eno. Ako ste ikada slu\u0161ali istu snimku snimljenu u analognom i digitalnom formatu, onda znate o \u010demu govorim.<\/p>\n

nova akropola<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digitalni pristup tako lako degradira ljudska bi\u0107a na objekte<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":189192,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-239602","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/239602","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=239602"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/239602\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/189192"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=239602"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=239602"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=239602"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}