{"id":182333,"date":"2015-06-09T08:40:14","date_gmt":"2015-06-09T06:40:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=182333"},"modified":"2015-06-10T13:13:49","modified_gmt":"2015-06-10T11:13:49","slug":"facebook-za-ljude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2015\/06\/09\/facebook-za-ljude\/","title":{"rendered":"Facebook za ljude"},"content":{"rendered":"
Pi\u0161e: Nicole Aschoff<\/strong><\/address>\n

\"Nicole<\/a>Politika Facebooka koja zahtijeva da svatko na toj internetskoj stranici koristi svoje “autenti\u010dno” ime pokazala se kontroverznijom nego \u0161to je tvrtka o\u010dekivala.<\/p>\n

Ove je godine toj tvrtki umalo zabranjeno sudjelovanje na San Francisco Prideu zbog porasta protivljenja toj mjeri. Aktivisti ka\u017eu da je ograni\u010denje nepo\u0161teno i opasno te da korisnici trebaju imati pravo izabrati korisni\u010dko ime do kojeg im je stalo.<\/p>\n

Mark Zuckerberg je obavio neke pozive u zadnji \u010das kako bi ipak mogao sudjelovati u povorci, no LGBTQ aktivisti i organizatori kampanje #MyNameIs i dalje nisu zadovoljni. Pro\u0161log su ponedjeljka pred sjedi\u0161te Facebooka u Menlo Parku pristigla dva autobusa puna prosvjednika koji su do\u0161li iskazati svoje protivljenje toj politici.<\/p>\n

Pravilo o pravim imenima na snazi je na Facebooku ve\u0107 deset godina, no ljudi su po\u010deli ozbiljno govoriti o njemu pro\u0161le jeseni. Tada je transvestitkinjama iz San Francisca kao \u0161to su Sister Rosa i Lil Miss Hot Mess ukinut pristup njihovim Facebook ra\u010dunima nakon \u0161to su ih drugi korisnici prijavili da koriste “la\u017ena” imena. Sister Rosa i drugi prozvali su Facebook za diskriminaciju, tvrde\u0107i da su njihova imena dio njihovog identiteta te da je za mnoge u LGBTQ zajednici kori\u0161tenje pravnih imena opasno.<\/p>\n

Facebook se odmah pokajao i obe\u0107ao da \u0107e rije\u0161iti problem. U mjesecima koji su uslijedili tvrtka je preimenovala pravilo – tra\u017ee\u0107i “autenti\u010dna”, a ne “prava”, imena – pro\u0161irila je vrste identifikacija koje korisnik mo\u017ee predo\u010diti ukoliko ga to zatra\u017ee (autobusne iskaznice, medicinsku dokumentaciju, fotografije iz godi\u0161njaka), te dala korisnicima vi\u0161e vremena kako bi promijenili ime ili preuzeli svoje online sadr\u017eaje prije nego \u0161to im ugase ra\u010dun.<\/p>\n

No problem nije nestao. Ispostavilo se da je puno ljudi \u2013 \u010dak i poznate osobe poput Salmana Rushdieja i Jaya Smootha \u2013 pogo\u0111eno pravilom pravih imena. Imena pripadnika uro\u0111eni\u010dkih naroda Sjeverne Amerike \u010desto se ozna\u010davaju nevaljanima jer uklju\u010duju “neobi\u010dno kori\u0161tenje velikih slova” ili “fraze”, \u010dime kr\u0161e pravila imenovanja na Facebooku. Dana Lone Hill suspendirana je sa Facebooka kada je netko prijavio njezino ime kao la\u017eno te joj, usprkos tome \u0161to je odmah pru\u017eila formalnu identifikaciju, nije bio omogu\u0107en pristup ra\u010dunu na tjedan dana, za vrijeme kojega su zaposlenici Facebooka donosili odluku je li ona stvarna osoba.<\/p>\n

Shane Creepingbear, \u010dlan plemena Kiowa iz Oklahome, prijavljen je dva puta. U objavi na blogu, koju je napisao nakon \u0161to je mu je ra\u010dun po drugi put zaklju\u010dan, Creepingbear je rekao: “Ovo pravilo podr\u017eava narativ koji prikriva stolje\u0107a okupacije i brisanja kulture uro\u0111enika. Jasna je paralela izme\u0111u uklanjanja uro\u0111enika s prostora na kojem su \u017eivjeli i njihovog uklanjanja s prostora Facebooka.”<\/p>\n

Za druge je ta Facebookova politika imala stra\u0161nije posljedice. Politi\u010dki aktivisti, kojima ta web stranica pru\u017ea klju\u010dan alat za organiziranje, mogu biti uhi\u0107eni ili \u010dak ubijeni zbog svojih online aktivnosti. Oni koji su pre\u017eivjeli zlostavljanje, osobito \u017eene, \u010desto na dru\u0161tvenim medijima izbjegavaju svoju pravno ime kako bi sprije\u010dile nasilne, zlostavljaju\u0107e biv\u0161e partnere ili \u010dlanove obitelji da ih nastave uznemiravati ili uhoditi, a za mnoge mlade ljude koji eksperimentiraju sa svojim seksualno\u0161\u0107u Facebook nudi sigurnu zajednicu, ali samo ako mogu kontrolirati svoj online identitet.<\/p>\n

Facebook se trudi smiriti rastu\u0107i bijes javnosti, ali ne \u010dini nikakve poteze prema ukidanju tog pravila. Chris Cox, glavni direktor za proizvode u Facebooku, ka\u017ee da je takva politika “primarni mehanizam koji imamo kako bismo za\u0161titili milijune ljudi […] od stvarne \u0161tete. Pri\u010de o masovnom la\u017enom predstavljanju, trollanju, obiteljskom nasilju te porastu nasilni\u010dkog pona\u0161anja i netolerancije su \u010desto rezultat toga da se ljudi skrivaju iza la\u017enih imena, a to je i zastra\u0161uju\u0107e i tu\u017eno.”<\/p>\n

Veza izme\u0111u imena i pona\u0161anja ipak je pomalo nategnuta. Kao \u0161to je pokazao tragi\u010dni val samoubojstava mladih ljudi maltretiranih na dru\u0161tvenim medijima u posljednjih nekoliko godina, identifikacija ne sprje\u010dava ljude da \u010dine lo\u0161e stvari.<\/p>\n

Lux Alptraum \u2013 novinar kojem je tako\u0111er sprije\u010den pristup njegovom ra\u010duna zbog kori\u0161tenja neprihvatljivog imena \u2013 nedavno je osporio korisnost takvog pravila u spre\u010davanju zlostavljanja. “Ako je plan sprije\u010diti nasilje, ukidanje ra\u010duna ljudima koji u velikoj mjeri koriste usluge onako kako su i namijenjene \u010dini se kontraproduktivnim. Pra\u0107enje pona\u0161anja, a ne imena, djeluje kao mnogo korisnija strategija”.<\/p>\n

Za\u0161to onda Facebook jednostavno ne prati pona\u0161anje umjesto imena i dopusti ljudima da nazivaju svoje digitalne avatare kako god \u017eele?<\/p>\n

Kratki odgovor je da bi to tvrtku stajalo previ\u0161e novca. Facebook ima jednostavan poslovni model \u2013 94 posto prihoda zara\u0111uje od oglasa. On prodaje oglasni prostor ogla\u0161iva\u010dima koje \u017eele da se njihovi oglasi prikazuju stvarnim ljudima. Facebook uvjerava ogla\u0161iva\u010de da pravi ljudi vide i klikaju na njihove oglase, iznose\u0107i im podatke o aktivnosti ra\u010duna. Prate ukupne “svakodnevno aktivne korisnike” i “mjese\u010dno aktivne korisnike” na ra\u010dunalima i smartphoneima \u0161irom svijeta i povezuje te ra\u010dune s online aktivno\u0161\u0107u. Time pokazuju tvrtkama da ljudi vole i koriste Facebook te da bi ogla\u0161iva\u010di trebali postavljati svoje oglase na njihovoj stranici, a ne Google+ ili manjim regionalnim rivalima kao \u0161to je Renren.<\/p>\n

Jedini se problem javlja kada tvrtke za ogla\u0161avanje ne vjeruju Facebookovim podacima – ako misle da ra\u010duni na stranici nisu pravi (spameri, dvostruki ra\u010duni, itd.) i da nisu povezani sa stvarnim ljudima sa sposobno\u0161\u0107u da izvr\u0161e stvarnu kupovinu. U Facebookovom najnovijem kvartalnom izvje\u0161taju pi\u0161e:<\/p>\n

“Ako ogla\u0161iva\u010di, programeri ili ulaga\u010di ne smatraju podatke o na\u0161im korisnicima to\u010dnom reprezentacijom na\u0161e baze korisnika […] to mo\u017ee nauditi na\u0161em ugledu te tr\u017ei\u0161ta i programeri mogu biti manje spremni izdvojiti iz svoje prora\u010duna za resurse na Facebooku, \u0161to bi moglo negativno utjecati na na\u0161e poslovanje i financijske rezultate.”<\/p>\n

Dakle, ta se tvrtka jako trudi kako bi bila uvjerljiva time \u0161to otklanja “duplikate” i “la\u017ene” ra\u010dune te, premda se ne izja\u0161njava precizno o svojoj metodologiji, iznosi tvrdnju da tvrtka “oprezno prosu\u0111uje prilikom odlu\u010divanja kada se radi o otkrivanju imena koja se doimaju la\u017enima i drugom pona\u0161anju koje se ocjenjiva\u010dima \u010dini neautenti\u010dnim”.<\/p>\n

U svom najnovijem kvartalnom izvje\u0161taju Facebook je izvijestio investitore da njihova metodologija polu\u010duje uspjeh i da su uvjereni da je la\u017eno manje od 2 posto ukupnih globalnih mjese\u010dno aktivnih korisni\u010dkih ra\u010duna.<\/p>\n

Ako Facebook popusti pod pritiskom javnosti i ukloni pravilo o stvarnim imenima morat \u0107e na\u0107i neki drugi na\u010din da uvjeri ogla\u0161iva\u010de da su korisni\u010dki ra\u010duni pravi. To bi vjerojatno mogao u\u010diniti \u2013 jer ipak su Facebook in\u017eenjeri dizajnirali i softver za prepoznavanje lica koji konkurira ljudskom mozgu \u2013 ali to \u0107e biti skupo, a globalno tr\u017ei\u0161te dru\u0161tvenih medija je hiper-konkurentno.<\/p>\n

Pritisnut izme\u0111u dru\u0161tvenog i ekonomskog, Facebook se nalazi u delikatnoj poziciji i svjestan je svoje ranjivosti u pogledu nepovjerenja korisnika i lo\u0161eg publiciteta. On je u svojem najnovijem kvartalnom izvje\u0161taju upozorio ulaga\u010de da o\u010dekuje da \u0107e njegova stopa rasta opadati (stopa rasta mjese\u010dno aktivnih korisnika Facebooka u stalnom je padu od 2011\/12. godine) i da njegovi konkurenti predstavljaju vrlo ozbiljnu prijetnju. Ve\u0107ina ogla\u0161iva\u010da koji kupuju Facebookov oglasni prostor rade to na kratkoro\u010dnoj, niskobud\u017eetnoj osnovi i bez pote\u0161ko\u0107a \u0107e uplatiti novac nekome drugome umjesto Facebooku.<\/p>\n

Za sada je lak\u0161e odr\u017eavati takav sustav kakav postoji. Mo\u017eete besplatno koristiti Facebookovu uslugu za povezivanje s prijateljima i obitelji, da doznate \u0161to rade va\u0161i biv\u0161i partneri, sura\u0111ujete s kolegama ili za \u0161to god ve\u0107 koristite dru\u0161tvene medije, a Facebook vas mo\u017ee brojati kao stvarnu osoba kojoj se mo\u017ee servirati oglase.<\/p>\n

No takva se jednostavna razmjena ve\u0107ina ljudi ne svi\u0111a, a sna\u017ena ljutnja zbog Facebookovog pravila o pravim imenima otkriva neizvjesnost tvrtkinog poku\u0161aja da odr\u017ei ravnote\u017eu izme\u0111u prodaje digitalnih sebstava ogla\u0161iva\u010dima i zadr\u017eavanja povjerenja javnosti. Premda su na\u0161a digitalna sebstva postala novo podru\u010dje komodifikacije, to ne zna\u010di da su svi spremni predati se i poslati kopije svojih knji\u017eni\u010dnih iskaznica i komunalnih ra\u010duna tvrtkama poput Facebooka.<\/p>\n

Ljudi \u017eele kontrolu nad svojim digitalnim avatarima i ne \u017eele da se tim avatarima trguje. Oni \u017eele prihvatiti mogu\u0107nost povezivanja i kreativnosti koju Internet obe\u0107ava. Kao \u0161to je Lil Miss Hot Mess nedavno napisala: “Ve\u0107ina nas se ne okre\u0107e Internetu kako bismo replicirali svoj svakodnevni \u017eivot, ve\u0107 kako bismo zakora\u010dili izvan njega”.<\/p>\n

Iz tog se razloga vrijedi boriti za imena na Facebooku. Ta je borba dio mnogo ve\u0107e borbe za transformiranje Interneta u javno dobro: dekomodificirani prostor koji bi bio osmi\u0161ljen za ljude, a ne za profit.<\/p>\n

*Nicole M. Aschoff je urednica na Jacobinu i autorica knjige The New Prophets of Capital<\/address>\n

Slobodni filozofski<\/a>\/Jacobin<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Veza izme\u0111u imena i pona\u0161anja ipak je pomalo nategnuta. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":182334,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-182333","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182333","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=182333"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/182333\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/182334"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=182333"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=182333"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=182333"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}