{"id":158724,"date":"2014-09-23T09:01:19","date_gmt":"2014-09-23T07:01:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=158724"},"modified":"2014-09-23T09:05:39","modified_gmt":"2014-09-23T07:05:39","slug":"kako-je-narodni-klimatski-mars-postao-korporativna-pr-kampanja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2014\/09\/23\/kako-je-narodni-klimatski-mars-postao-korporativna-pr-kampanja\/","title":{"rendered":"Kako je Narodni klimatski mar\u0161 postao korporativna PR kampanja"},"content":{"rendered":"

Autor: Arun Gupta<\/strong><\/em><\/p>\n

\"\"Nikada nisam bio na protestnom mar\u0161u koji je reklamiran u Njujor\u0161koj podzemnoj \u017eeleznici. Mar\u0161u koji je potro\u0161io 220.000 dolara na postere kojima poziva bankare sa Vol strita da se priklju\u010de mar\u0161u za spas planete, sude\u0107i po jednom izvoru. Koji tvrdi da mo\u017eete promeniti svetsku istoriju za jedno popodne nakon \u0161to pro\u0161etate psa i pojedete bran\u010d.<\/p>\n

Dobrodo\u0161li na \u201eNarodni klimatski mar\u0161\u201c koji je zakazan za nedelju, 21. septembra u Njujork Sitiju. Tempiran je pre odr\u017eavanja samita svetskih lidera u Ujedinjenim nacijama koji \u0107e biti odr\u017ean dva dana kasnije. Organizatori ga promovi\u0161u kao \u201enajve\u0107e demonstracije protiv klimatskih promena ikada\u201c zajedno sa sli\u010dnim mar\u0161evima \u0161irom sveta. \u201eThe Nation\u201c opisuje organizacione pripreme kao \u201eparticipatorni, open-source model koji podse\u0107a na proteste Occupy Wall Street-a\u201c. Lider 350.org, jedne od glavnih organizacionih grupa, objasnio je: \u201eSvako mo\u017ee da da svoj doprines, i mnogim od na\u0161ih online organizacionih ‘habova’ upravljaju volonteri koji \u010desto koordini\u0161u stotine drugih volontera\u201c.<\/p>\n

Ja \u0107u se priklju\u010diti mar\u0161u, kao i Klimatskom okupljanju koje po\u010dinje u petak, i \u0161to je najva\u017enije direktnoj akciji \u201ePoplavimo Vol strit\u201c koja \u0107e biti odr\u017eana u ponedeljak, 22. septembra. Razgovarao sam sa vi\u0161e od deset organizatora uklju\u010duju\u0107i i vi\u0161e osoblje u organizacionim grupama. Mnogi ljudi su iskreno uzbu\u0111eni zbog nedeljnih demonstracija. Ovaj pokret radikalizuje stotine mladih. Me\u0111u onima koji su podr\u017eali mar\u0161 su neki radni\u010dki sindikati i mnoge komunalne organizacije tamnoputih ljudi koje obi\u010dno ne u\u010destvuju u ekolo\u0161kom aktivizmu, zato \u0161to je mejnstrim pokret zelenih \u010desto puta lo\u0161e obavljao posao pri\u010danja o uticajima na ili re\u0161enjima za radnike globalnog juga.<\/p>\n

Ja \u0107u se priklju\u010diti mar\u0161u, kao i Klimatskom okupljanju koje po\u010dinje u petak, i \u0161to je najva\u017enije direktnoj akciji \u201ePoplavimo Vol strit\u201c koja \u0107e biti odr\u017eana u ponedeljak, 22. septembra. Razgovarao sam sa vi\u0161e od deset organizatora uklju\u010duju\u0107i i vi\u0161e osoblje u organizacionim grupama. Mnogi ljudi su iskreno uzbu\u0111eni zbog nedeljnih demonstracija. Ovaj pokret radikalizuje stotine mladih. Me\u0111u onima koji su podr\u017eali mar\u0161 su neki radni\u010dki sindikati i mnoge komunalne organizacije tamnoputih ljudi koje obi\u010dno ne u\u010destvuju u ekolo\u0161kom aktivizmu, zato \u0161to je mejnstrim pokret zelenih \u010desto puta lo\u0161e obavljao posao pri\u010danja o uticajima na ili re\u0161enjima za radnike globalnog juga.<\/p>\n

No bez obzira na sve, da citiram Han Soloa: \u201eI\u2019ve got a bad feeling about this.\u201c<\/p>\n

Aktivistkinja za za\u0161titu \u017eivotne sredine En Pterman (Anne Petermann) i pisac Kvinsi Sol (Quincy Saul) opisuju kako Narodni klimatski mar\u0161 nema zahteve, nema mete i nema neprijatelja. Organizatori su priznali da je pozivanje bankara da u\u010destvuju u mar\u0161u bilo kao kada bi rekli da bi Blackwater pla\u0107enici trebalo da se priklju\u010de antiratnom protestu. Sem para nema ni\u010deg drugog \u0161to ih ujedinjuje. Jedna veteranka aktivistkinja koja je u\u010destvovala u Okupirajmo Vol strit pokretu rekla da je obznanjeno da ima dovoljno novca da zaposle nju i druge. Nema nikakve istorijske svesti: decenije aktivizma za klimatsku pravdu su izbrisane neprestanim zazivanjem \u201enajve\u0107ih demonstacija protiv klimatskih promena ikada\u201c. Istra\u017eiva\u010dka novinarka Kori Morningstar (Cory Morningstar) je povezala ta\u010dke izme\u0111u organizacionih grupa, 350.org i Avaaza, globalne onlajn aktiviti\u010dke organizacije po modelu MoveOn-a, i institucija poput Svetske banke i Klintonove globalne inicijative. Morningstar tvrdi da je tajna Avaazovog uspeha u njegovoj \u201eekspertizi u bihejvioralnim promenama\u201c.<\/p>\n

To je ono \u0161to me najvi\u0161e zabrinjava. Po\u0161to sam radio na Medison aveniji skoro \u010ditavu deceniju, mogu da namiri\u0161em PR i marketin\u0161ku kampanju sa daljine od jedne milje. A tako mi izgleda da \u0107e biti slu\u010daj sa Narodnim klimatskim mar\u0161om. Sude\u0107i po insajderskim izvorima poku\u0161aj u samom po\u010detku da se napravi akcija poput one u Sijetlu \u2013 organizovanje hiljada ljudi da na nenasilan na\u010din blokiraju zonu oko Ujedinjenih Nacija \u2013 osuje\u0107en je od strane pla\u0107enog osoblja organizacionih grupa.<\/p>\n

Jedan u\u010desnik u organizacionim sastancima je rekao: \u201eNa po\u010detku su ljudi govorili, ‘Ovo je na\u0161 Sijetl'\u201c, misle\u0107i na ministarski sastanak Svetske trgovinske organizacije iz 1999. koji je direktnom akcijom izba\u010den iz koloseka. Ali pla\u0107eno osoblje je izdejstvovalo klimatski mar\u0161 bez politike. Drugi izvor je rekao: \u201eNiste mogli da vidite Avaaz kako promovi\u0161e akciju u stilu Okupirajmo Vol strita. Strate\u0161ka odluka je doneta da se ima veliki mar\u0161 sa \u0161to je vi\u0161e mogu\u0107e mejnstrim grupa.\u201c<\/p>\n

Nema ni\u010deg lo\u0161eg u tome. Ne treba svaka taktika da bude zasnovana na Okupirajmo Vol stritu. Ali u imejlu o klimatskim promenama koji je Avaaz poslao pro\u0161log decembra, koji je o\u010digledno pribavio milione dolara, pisalo je: \u201eVreme je za mo\u0107nu, nenasilnu akciju, da se uhvati ma\u0161ta, prenese moralna urgentnost, i inspiri\u0161u ljudi da delaju. Mislite na Okupirajmo Vol strit.\u201c<\/p>\n

Evo \u0161ta se izgleda de\u0161ava. Avaaz je prona\u0161ao lukrativni tok prihoda upozoravaju\u0107i na klimatsku katastrofu koja mo\u017ee biti re\u0161ena klikom na dugme za donacije. Da bi ubedili ljude da doniraju ka\u017ee da su nam potrebne akcije u stilu Okupirajmo Vol strita. Kada je do\u0161ao trenutak za takav protest, Avaaz i 350.org su ga blokarili a onda kada je bio organizovan, oni su ga izbacili iz vidokruga. Ako odete na Narodni klimatski mar\u0161, ne\u0107ete na\u0107i bilo kakvo spominjanje akcije Poplavimo Vol strit, koju u potpunosti podr\u017eavam, ali bojim se da je organizovana sa premalo vremena i resursa. Niti sam to video u Avaaz-ovom mejlu, niti je bilo ko drugi s kim sam pri\u010dao. Bil Mekiben (Bill McKibben) iz 350.org je po\u010deo da ga promovi\u0161e ove nedelje, ali to je mo\u017eda zato \u0161to postoji nezadovoljstvo u redovima aktivistkinja i aktivista u vezi sa mar\u0161em, koji uklju\u010duje mnoge aktivistkinje i aktiviste Okupirajmo Vol strita. Jedan insajderski izvor mi je rekao: \u201eTa odluka da se ne promovi\u0161e Poplavimo Vol strit se ti\u010de brendinga. Ovo nisu radikalne organizacije.\u201c<\/p>\n

Brending. Tako \u0107e biti re\u0161ena klimatska kriza. Mi se nalazimo u eri postmodernih dru\u0161tvenih pokreta.<\/p>\n

Imid\u017e (a ne ideologija) je na prvom mestu i oblikuje realnost. PR i marketing odre\u0111uju taktiku, slanje poruke, organizovanje, i strategiju. To da li ovo mo\u017ee imati pozitivan efekat drugo je pitanje, i zato ja pozivam sve da u\u010destvuju. Ne mo\u017eemo znati kakva \u0107e biti budu\u0107nost. Ali prepu\u0161teni sami sebi organizatori \u0107e voditi pokret u groblje Demokratske partije, ba\u0161 kao \u0161to se desilo sa pokretom protiv rata u Iraku pre dest godina. Se\u0107ate li se tog istorijskog svetskog pokreta, zar ne? Bio je toliko veliki da je Njujork Tajms globalno javno mnjenje nazvao \u201edrugom supersilom\u201c. Sada je Obama pokrenuo osmi rat a nema antiratnog pokreta ni za lek.<\/p>\n

Izvori ka\u017eu da Avaaz i 350.org pla\u0107aju nave\u0107i deo ra\u010duna za Narodni klimatski mar\u0161 na koji su poto\u0161ili milionime dolara. Avaaz je rekao da je anga\u017eovao tuce zaposlenih sa punim radnim vremenom, i unajmio druge agitatore da skupljaju potpise za peticije i da dele letke. Skoro svo osoblje 350.org-a radi na klimatskim mar\u0161evima \u0161irom zemlje i postoji i kancelarija u Njujorku sa trideset radnika sa punim radnim vremenom koji organizuju mar\u0161. Za to je potrebno puno \u010dedara. Dok traje mobilizacija samoniklih inicijativa (grassroots), ovo nije samonikli pokret. Zato je to gre\u0161ka osu\u0111ivati ga. Ljudi se pridru\u017euju iz iskrene zabrinutosti i strasti i nade u pravi\u010dan, odr\u017eiv svet, ali kontrola je hijerarhijska i netransparentna. Svako s kim sam pri\u010dao opisao ga je kao nedemokratski proces. \u010cak ni osoblje nije sigurno ko je donosio odluke sem \u0161to su znali da mi ka\u017eu da pratim novac. Tako\u0111e je lako re\u0107i da su sve grupe iste. Avaaz je oprezniji od 350.org, i izgleda da je njujor\u0161ka podru\u017enica 350.org-a, koja je radikalnija, u sporu sa nacionalnom.<\/p>\n

Ali kada je primaran zahtev imati \u0161to vi\u0161e ljudi, \u0161to se zapravo ti\u010de vizuelnog efekta, \u0161to se ti\u010de PR-a i marketinga, sve postaje najmanji zajedni\u010dki sadr\u017ealac. Izostanak politike je politi\u010dka odluka. Jedan insajder mi je priznao da uprkos svoj pregrejanoj retorici o tome kako nam je budu\u0107nost dovedena u pitanje, \u201eja ne o\u010dekujem mnogo od ovog procesa UN-a\u201c. Taj izvor je dodao da je ovo \u201emedijski trenutak, mobilizacijski trenutak\u201c. Cilj je da imamo slike raznovrsne mase, otuda stara izreka o mar\u0161u \u201epogodnom za porodice\u201c. Ta pogodnost za porodice, ipak, ima visoku cenu. Sve se odlu\u010duje shodno potrebi da se imaju vizuelni efekti, \u0161to zna\u010di da \u0107e organizatori iz straha od nasilja kapitulirati pred bilo \u010dim \u0161to bude zahtevala njujor\u0161ka policija. Mar\u0161 je zakazan za nedelju ujutro u vreme kada \u0107e grad jo\u0161 uvek biti mamuran. Svetski lideri ne\u0107e ni biti u Ujedinjenim Nacijama, a i oni su samo pla\u0107enici pravih klimatskih kriminalaca sa Vol strita. Najbli\u017ee \u0161to \u0107e se mar\u0161 prima\u0107i Ujedinjenim Nacijama je skoro milju daleko. Mar\u0161 \u0107e zavr\u0161iti na Jedanaestoj aveniji, ni\u010dijoj zemlji koja je daleko od podzemne \u017eeleznice. Nema zavr\u0161nog mitinga niti govornika.<\/p>\n

Insajder ka\u017ee da je pravi cilj bio da se stvori prostor za politi\u010dare: \u201eAko mo\u017eete da ga formuli\u0161ete kao ‘baka i deca i imigranti i ranici’ u\u010dini\u0107ete ga bezbednijim za politi\u010dare da mogu da iza\u0111u i pru\u017ee podr\u0161ku. To je tako\u0111e vrlo liberalno. Ja ne verujem puno u to.\u201c<\/p>\n

Kada sam pitao \u0161ta je mera uspeha, insajder mi je rekao da je medijsko pokrivanje i dugoro\u010dno ispitivanje javnog mnjenja. Bio sam zapanjen. To su upravo ista sredstva koja bismo koristili u velikim marketin\u0161kim kampanjama. Prvo bismo procenili i evidentirali medijske \u201eimpresije\u201c \u0161irom svih digitalnih, \u0161tampanih, medija na otovorenom i tako dalje. Onda bismo nakon nekoliko meseci sproveli istra\u017eivanja da vidimo da li smo promenili mi\u0161ljenje potro\u0161a\u010da o brendu, njihovu naklonost, kvalitete koje povezuju sa njim, verovatnost da \u0107e ga probati. To su ista sredstva koja Avaaz navodno koristi.<\/p>\n

Avaaz je pionir \u201eklikbejt\u201c1 aktivizma. On navodi ljude da potpisuju peticije o dramati\u010dnim ali u krajnjoj liniji minornm pitanjima kao \u0161to je, \u201eSpre\u010dite bi\u010devanje 15-godi\u0161nje \u017ertve silovanja na Maldivima\u201c. Operativna metoda Avaaza, koji je osnovan 2007, je stvaranje \u201eakcija\u201c poput ove koja generi\u0161e imejlove za svoje operacije prikupljanja nov\u010danih sredstava. Drugim re\u010dima, to je korporacija sa poslovnim modelom stvaranja proizvoda (akcija), koji joj poma\u017eu da pove\u0107a udeo na tr\u017ei\u0161tu (imejlovi), i kona\u010dno ostvari prihod. Akcije koje skre\u0107u najvi\u0161e pa\u017enje su one koje imaju najvi\u0161e potpisnika peticije, najvi\u0161e medijskog pokrivanja, i koje poma\u017eu generisanju prihoda.<\/p>\n

Avaaz je pretvoro dru\u0161tvenu pravdu u proizvod za pobolj\u0161anje liberalnog dobro\u010diniteljskog na\u010dina \u017eivota, i bacio je oko na pokret za klimatsku pravdu.<\/p>\n

\u0160to dramati\u010dniji mejlovi to je bolji odgovor. To je kao supermarket. Na kesama i kutijama ne pi\u0161e, \u201eNije lo\u0161e\u201c, ili \u201enije ba\u0161 najukusnije\u201c. One ka\u017eu \u201enajsirastije\u201c, \u201enajukusnije\u201c, \u201elavina arome\u201c, \u201epotpuno neodoljivo\u201c. Zbog toga peticije o klimatskim promenama toliko dobro prolaze na Avaazu. To je stvarno jebeno dramati\u010dno. Ali to jo\u0161 uvek nije dovoljno dramati\u010dno za marketin\u0161ke svrhe.<\/p>\n

Jedan izvor mi je rekao da je imejl od decembra 2013. o klimatskim promenama koji je poslao direktor Avaaza Riken Patel (Ricken Patel) bio pravi rudnik zlata. Naslov mu je bio: \u201e24 meseca za spas sveta\u201c. On po\u010dinje ovako: \u201eOvo je mo\u017eda najva\u017eniji imejl koji sam vam ikada napsao\u201c, i onda ka\u017ee da je klimatska kriza \u201eprevazilazi na\u0161a najgora o\u010dekivanja\u201c sa olujama i temperaturama koje \u201eizlaze sa grafikona\u201c. Onda ide Patelova navlaku\u0161a: \u201eMi to MO\u017dEMO zaustaviti, ako delujemo vrlo brzo, i svi zajedno. I iz ove no\u0107ne more izumiranja, mo\u017eemo da izvu\u010demo jednu od najinspirativnijih budu\u0107nosti za na\u0161u decu i unuke. \u010cistu, zelenu budu\u0107nost koja je u ravnote\u017ei sa zemljom koja nas je iznedrila.\u201c<\/p>\n

Re\u0107i ljudima da je preostalo 24 meseca za spas sveta je grozno, ba\u0161 kao i posredno navo\u0111enje da \u0107e onlajn donacija Avaazu pomo\u0107i da se spase planeta.<\/p>\n

Ista prenapumpana retorika je upotrebljena za Narodni klimatski mar\u0161: on je najve\u0107i ikada. Postoji \u201esaradnja bez presedana\u201c sa vi\u0161e od 1.400 \u201epartnerskih\u201c grupa u Njujork Sitiju. Sve se svodi na ovaj jedan dan kada je \u201eu pitanju budu\u0107nost i \u010ditav svet gleda, mi \u0107emo zauzeti stav i skrenuti kurs istorije.\u201c<\/p>\n

Sve to pod pretpostavkom da \u0107e mirni u\u010desnici mar\u0161a koji, budu bili iza barikada njujor\u0161ke policije, ubediti vlade sveta koje \u0107e se sastati na Klimatskom samitu, a koje se \u010dak ne\u0107e ni sastati naredna dva dana, da treba da usvoje \u201eambiciozni globalni sporazum\u201c generalnog sekretara UN Ban Ki-muna \u201eza dramati\u010dno smanjenje zaga\u0111enja koje doprinosi globalnom zarevanju\u201c.<\/p>\n

Mun se sada pridru\u017euje mar\u0161u. Ali te\u0161ko je do\u0107i do detalja, uklju\u010duju\u0107i sajt Klimatskog samita, o tome o \u010demu \u0107e se zapravo diskutovati tamo. Najbolji izve\u0161taj koji sam mogao da prona\u0111em je onaj kanadskog novinara Nika Filmora (Nick Fillmore). On tvrdi da \u0107e glavno pitanje biti cenovnik ugljenika. To je jedna od onih prevara koje su u pro\u0161losti osmislile korporacije kojima su nagra\u0111ivani najgori zaga\u0111iva\u010di sa najvi\u0161e kredita za prodaju [uglejnika] i koji stvara perverzne podsticaje za zaga\u0111enje, zato \u0161to oni onda mogu da zarade novac da bi smanjili te emisije.<\/p>\n

Dakle imamo korporativno osmi\u0161ljeni protestni mar\u0161 u znak podr\u0161ke svetskom telu kojim dominiraju korporacije da implementira koporporativne mere da bi se suprotsavili klimatskim promenama koje su prouzrokovale svetske korporacije, koje su locirane svega par milja dalje ali koje nikada ne\u0107e osetiti gnev Narodnog klimatskog mar\u0161a.<\/p>\n

Umesto da se jadikuje na marginama i istresa po Facebooku, radikali bi trebalo da budu na ulicama. Pridru\u017eite se mar\u0161evima i jo\u0161 va\u017enije direktnim akcijama. Radikali treba da postavljaju te\u0161ka pitanja kao poput za\u0161to je po drugi put za petnaest godina militantni ustanak, prvo u Sijetlu pa onda Okupirajmo Vol strit, popustio pred liberalnom kooptacijom. Kakve koristi ima va\u0161a radikalna analiza ako se NVO sektor i paravani Demokratske partije i dalje bolje organizuju od vas?<\/p>\n

Naomi Klajn (Naomi Klein) ka\u017ee da treba da prestanemo sa uobi\u010dajenim praksama zato \u0161to \u0107e klimatske promene promeniti sve. U pravu je. Na \u017ealost organizatori Narodnog klimatskog mar\u0161a nisu primili tu poruku. Zato \u0161to nastavljaju da rade po starom \u0161to ni\u0161ta ne\u0107e promeniti.<\/p>\n

Jedan istaknuti ekolo\u0161ki organizator ka\u017ee da \u0107e po okon\u010danju mar\u0161a, \u201elideri UN biti tamo u ponedeljak i utorak i raditi \u0161ta god da im se jebeno bude radilo. I svi \u0107e se vratiti svojim \u017eivotima, pro\u0161etati psa i pojesti bran\u010d.\u201c<\/p>\n

Budu\u0107nost nije zapisana. Nije va\u017eno \u0161ta \u0107e se desiti u nedelju. Va\u017eno je \u0161ta \u0107e biti posle.<\/p>\n

Napomene<\/address>\n
1 – Clickbait, neologizam sastavljen od dve re\u010di, eng. click + bait, tj. klik + mamac, i ti\u010de se namamamljivanja nekoga da klikne na odre\u0111eni link na sajtu, prim. prev.<\/address>\n

Kontra-punkt.info<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Soloa: \u201eI\u2019ve got a bad feeling about this.\u201c<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-158724","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158724","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158724"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158724\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158724"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158724"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158724"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}