{"id":101795,"date":"2012-12-20T10:07:33","date_gmt":"2012-12-20T09:07:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pcnen.com\/portal\/?p=101795"},"modified":"2012-12-20T10:07:33","modified_gmt":"2012-12-20T09:07:33","slug":"mislite-da-seksizam-u-reklamiranju-nije-velika-stvar-razmislite-ponovno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/2012\/12\/20\/mislite-da-seksizam-u-reklamiranju-nije-velika-stvar-razmislite-ponovno\/","title":{"rendered":"Mislite da seksizam u reklamiranju nije velika stvar? Razmislite ponovno"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Pi\u0161e: Laura Bates<\/p>\n

Seksizam se zaista impresivno iskazao poslijednjih 12 dana sa prodava\u010dima, \u010dasopisima i poslovnim tvrtkama koji su se me\u0111usobno natjecali tko \u0107e vi\u0161e poniziti, napasti i izvrije\u0111ati \u017eene. FHM je zapo\u010deo sa modnim prilogom u kojem je savjetovano mu\u0161karcima da “nikada ne smiju nositi \u010darape svoje djevojke\/majke\/\u017ertve.” Kada su ve\u0107 mislili da su tr\u017ei\u0161te stjerali u kut odobravanjem rodno uvjetovanog nasilja, pojavio se Virgin Mobile sa reklamom za blagdanski kalendar na svojoj web stranici, na kojoj je slika mu\u0161karca koji stoji \u017eeni iza le\u0111a i jednom rukom joj prekriva o\u010di, a u drugoj dr\u017ei zamotani poklon. Na dnu slike je natpis na kojem pi\u0161e: “Bo\u017ei\u0107ni poklon iznena\u0111enja…. ogrlica ili kloroform?”<\/p>\n

Da ne bi propustio navedene akcije, Zoo Australia se revno priklju\u010duje sa slikom na svojoj Facebook stranici prepolovljenog \u017eenskog modela sa pitanjem \u010ditateljima koju polovicu vi\u0161e preferiraju. Razlozi mu\u0161karaca koji su glasali za donju polovicu sadr\u017ee komentare poput “zato \u0161to su dvije rupe bolje nego jedna”, i “zato \u0161to nema sposobnost da izra\u017eava svoje jebeno mi\u0161ljenje”. Ostali koji su odabrali gornju polovicu modela navode da “ipak mo\u017ee napraviti sendvi\u010d”, dok jedan komentar savjetuje da ukoliko jedna rupa nije dovoljna, lako se mo\u017ee napraviti jo\u0161 jedna.<\/p>\n

Naposlijetku, jedna \u017eena nam je poslala sliku \u010destitike koju je na\u0161la na popustu za trinaestogodi\u0161njakinje na kojoj pi\u0161e: “Da ima\u0161 bogatog de\u010dka, on bi ti poklonio dijamante i rubine. Mo\u017eda \u0107e\u0161 ga idu\u0107e godine imati- kada bude\u0161 imala ve\u0107e cice!”<\/p>\n

Iako se za ve\u0107inu tih reklama slu\u017ebeno ispri\u010dalo, na\u0161e isticanje ovog problema predvidljivo su do\u010dekali uobi\u010dajeni komentari poput “u \u010demu je problem\/na\u0111ite si \u017eivot\/protestirajte protiv ne\u010dega \u0161to je zaista va\u017eno”. Je li zaista problem \u0161to FHM u modnom prilogu o \u010darapama ubaci \u0161alu o silovanju? Je li velika stvar \u0161to \u010destitka savjetuje mladim djevojkama da moraju imati velike sise kako bi ulovile bogatog de\u010dka? Bismo li se trebali baviti va\u017enijim stvarima od toga \u0161to je Zoo Australia prepolovio \u017eenu na pola i razmatrao koja je polovica bolja? Je li bitno \u0161to je Virgin Mobile objavio “\u0161alu” koja olako prikazuje silovanje i nasilje nad \u017eenama?<\/p>\n

Kao \u0161to je vi\u0161e ljudi istaknulo, bitno je upravo zbog tragi\u010dnog slu\u010daja koji se dogodio pro\u0161le godine kada je mu\u0161karac upotrijebio kloroform i silovao svoju mladu nevjestu nakon \u0161to je odbila seks. Bitno je zato \u0161to smo do\u010dekali kraj godine u kojoj smo do\u017eivjeli ono \u0161to se mo\u017ee opisati kao bujica prijava seksualnih napada, pedofilije i zlostavljanja koja se odvijaju ve\u0107 desetlje\u0107ima, mnogi od njih su ignorirani i opravdavani upravo zbog kulture koja ohrabruje i umanjuje zna\u010daj takvih incidenata. Ali, bez obzira na te incidente koji su osvanuli na naslovnim stranicama novina, bitno je zbog 12 tisu\u0107a pri\u010da \u017eena koje smo skupili ove godine, bolnih i srcedrapaju\u0107ih svjedo\u010danstava o posljedicama takvih situacija i zlo\u010dina u stvarnom \u017eivotu koje ove reklame opravdavaju i ismijavaju.<\/p>\n

Mislite da je ona \u010destitka samo bezopasna \u0161ala? Recite to petnaestgodi\u0161njakinji koja je napisala: “Uvijek se osje\u0107am kao gubitnik ako ne izgledam na odre\u0111eni na\u010din, ako de\u010dki ne misle da sam “seksi” ili “dobra” i nema veze jesam li doktorica ili spisateljica, jo\u0161 se uvijek osje\u0107am kao nitko.”<\/p>\n

Mislite da je FHMova \u0161ala o “\u017ertvi” samo \u0161aljiva smicalica? To ne bi bilo nimalo smije\u0161no \u017eeni koja nam je rekla da se “toliko naviknula na dovikivanja, uvredljive \u0161ale i \u010dak uho\u0111enja da vi\u0161e ne reagiram… Bila sam zarobljena od strane mu\u0161karaca koji su me priklje\u0161tili uz zid i zgrabili mi zgobove kako bi pridobili pa\u017enju. Ne mo\u017ee\u0161 iza\u0107i van da te netko ne zgrabi.” To je upravo ta normalizacija ideje o \u017eeni \u017ertvi u masovnoj, popularnoj kulturi nagnala tu \u017eenu da nastavi: “Sramim se \u0161to uop\u0107e pi\u0161em o tome jer se osje\u0107am kao da radim veliku stvar iz ni\u010dega.”<\/p>\n

I ne, to nije ni “bezopasno” ni “bezbri\u017eno” kada Zoo Australia \u010dasopis “prepolovi \u017eenu na pola kako bi ju dehumanizirao dok ju vi objektivizirate” ili kada se Virgin Mobile na\u0161ali da je “totalno smije\u0161no da mu\u017e toliko onesposobi svoju \u017eena da mo\u017ee s njom \u010diniti \u0161to mu se prohtije.” Razmislite jesu li \u0161ale na ra\u010dun dehumaniziranja \u017eena u javnosti, prikazivanja \u017eena kao seksualnih objekata i \u017ertava mu\u0161karaca ili obi\u010dnih objekata za jebanje ili zlostavljanje zaista bezopasne? Recite to tajnici koju \u0161ef zove “sisata” pred kolegama. Recite to \u017eeni koju je \u0161ef pitao pred 30 kolega “depilira li si me\u0111uno\u017eje voskom.” Recite to djevoj\u010dici od 10 godina koja se vra\u0107ala ku\u0107i iz \u0161kole kada su je dva starija de\u010dka tra\u017eila da im “poka\u017ee sise”. Recite to djetetu od 13 godina koje nije ni razumijelo kada su je dva mu\u0161karaca u bijelom kombiju upitala “ima li usku picu.” Recite to \u017eeni koja je prijavila da ju strani mu\u0161karci napastvuju “barem jednom tjedno ili \u010de\u0161\u0107e, bez obzira \u0161to sam obukla, gdje sam ili kako se pona\u0161am.” Recite to \u017eeni koja je odbila razgovarati s grupom mu\u0161karaca nakon \u010dega su ju naganjali niz ulicu i vikali “silovanje!” Recite to \u0161kolarki koju “tu\u010de de\u010dko”, a njezini prijatelju ju pitaju “ho\u0107e li ostati s njime do maturalne kako bi imala s kime i\u0107i.”<\/p>\n

Te \u017eene nikada ne\u0107e dospjeti na naslovnicu. Ali zamislite da to ka\u017eete svakoj od njih i dugo i dobro razmislite o tome \u0161to bi vam one rekle, prije nego \u0161to do\u0111ete meni govore\u0107i da to nije velika stvar.<\/p>\n

Prevela i prilagodila: Jana Kujund\u017ei\u0107<\/p>\n

Libela<\/a>\/Independent<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zoo Australia se revno priklju\u010duje sa slikom na svojoj Facebook stranici prepolovljenog \u017eenskog modela sa pitanjem \u010ditateljima koju polovicu vi\u0161e preferiraju.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-101795","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-drugi-pisu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101795","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101795"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101795\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101795"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101795"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pcnen.com\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101795"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}